02.03.2005 – 17:33

Der Tagesspiegel: Viva soll mit deutscher Musik profitabel werden

Der zum US-Konzern Viacom gehörende Musiksender MTV
will den defizitären Sender Viva mit deutscher Musik profitabel
machen. "Wir müssen an die alte Kraft der Marke anknüpfen", sagte
MTV- Geschäftsführerin Catherine Mühlemann dem "Tagesspiegel"
(Donnerstagausgabe). In der Vergangenheit habe der Sender "genau den
deutschen Geschmack mit vielen lokalen Gesichtern und Talenten"
getroffen. Viva werde nach der Übernahme durch Viacom im Jahr 2004
deshalb als Plattform für deutsche Musik stärker profiliert.

"Wir werden in neue Programme investieren, der Sender wird nicht
mehr um die gleichen Zuschauergruppen wie MTV kämpfen", sagte
Mühlemann. Schon im laufenden Jahr werde Viva "in die schwarzen
Zahlen kommen und den Umsatz um rund 15 Prozent steigern". Der
Marktanteil soll Mühlemann zufolge von derzeit 1,7 Prozent auf zwei
Prozent steigen.

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