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ors0472: Die Bahn trifft Popkultur

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Berlin (ots)

Anmoderation (Vorschlag)
Was verbindet die Bahn mit der Popkultur? Seit Mittwoch den
28.November sind die Bahn und MTV-Moderator Christian Ulmen im
gleichen Zug unterwegs. Die Kooperation zwischen der Bahn und dem
MTV-Format "Unter Ulmen" führt den Moderator an ganz neue Locations.
In den kommenden Monaten wird Christian Ulmen einige Shows aus
Bahnhöfen und Zügen senden. Außerdem wird die Bahn im kommenden Jahr
Gastgeber verschiedener MTV-Musikveranstaltungen werden.
Schnelle Züge und schnelle Beats passen gut zusammen. Die Bahn
will weg vom falschen Image des trägen Großkonzerns und MTV sucht
coole Locations. Bahnhöfe und Züge sind cool - deshalb wollen die
Bahn und MTV kooperieren.
Innovation, Modernität und Dynamik mit diesen Begriffen können
sich beide Unternehmen identifizieren. Beide sind irgendwie Pop,
findet auch MTV-Moderator Christian Ulmen:
O-Ton (ors04721) Christian Ulmen, MTV-Moderator
Ich glaube die Bahn ist ein Zubringer zum Pop und kann einen auch
wieder nachhause bringen. Und ist deshalb auch mit dem Pop verknüpft.
Ein Zug ist nicht wirklich Pop. Aber man kann sie schon poppig
einsetzen. Indem man im Zug ein bisschen feiert. Es gibt ja so
Feier-Abteile. Die Bahn ist ja auch, dadurch dass viele junge
Menschen den Pop feiern, die so um die 15, 16 sind, die dann nicht
Auto fahren können, die fahren dann mit der Bahn zu Konzerten oder
Festen. Und dann hat Bahn, in dem Moment schon etwas mit Pop zu tun.
Die Kooperation wendet sich vor allem an ein junges Zielpublikum.
Für die Bahn ist sie eine konsequente Fortsetzung ihres Engagements
im Jugendbereich. Die Bahn will via MTV sich bei den Jugendlichen
nicht nur als modernes Transportunternehmen präsentieren, sondern
auch als möglicher Arbeitgeber.
Dazu Joe Müller, Leiter Werbung und Marketing bei der Bahn:
O-Ton (ors04722) Joe Müller, Leiter Werbung Marketing
MTV natürlich wegen der Zielgruppe, die MTV schaut. Das sind eben
Jugendliche vor allem in der Kernzielgruppe so 14-20 Jahre. Das ist
für uns auch die Zielgruppe, die wir ansprechen wollen, mit
verschiedenen Kommunikationsinstrumenten. Und "Unter Ulmen" deshalb,
weil "Unter Ulmen" eines der wenigen Formate ist, wo auch Inhalte und
nicht nur Musik transportiert werden. Und da ist es auch möglich,
dass der Christian Ulmen mal eine Sendung im Zug macht. Oder mal als
Zugbegleiter am Bahnhof agiert.
Grundpfeiler des Bahn-Engagement bei jungen Zielgruppen ist die
Nachwuchsförderung im Basketball. Mit der MTV-Kooperation ergeben
sich jetzt weitere vielversprechende Möglichkeiten bei Events oder
auch im Online-Bereich zusammen zu arbeiten. Ziel der Aktivitäten: zu
zeigen, die Bahn ist viel mehr als ein zuverlässiges und bequemes
Transportmittel für Rentner mit Seniorenpass. Bahnfahren ist cool:
O-Ton (ors 04723) Christian Ulmen, MTV-Moderator
Es gibt ja immer diese Leute, die dann den Führerschein mit 18
haben schon, wo der Vater viel Geld verdient und dann fahren sie
einen fetten Daimler und dann ist das Bahnfahrmodell, um all denen
den Finger zu zeigen, als Trotzreaktion auch etwas sehr sehr cooles.
Ab 2002 werden auch die ersten MTV-Musikveranstaltungen in
Bahnhöfen stattfinden. Wer die nicht verpassen will, kann seine
Reiseplanung direkt über die Bahn oder MTV abstimmen. Entweder über
"Unter Ulmen" online oder über www.bahn.de. Dann kann man mit der
Bahn praktisch direkt bis vor die Bühne fahren.
***************
      ACHTUNG REDAKTIONEN: 
      Die Originaltöne werden per Satellit verschickt und können auf
Wunsch kostenfrei per MusicTaxi überspielt werden. Wenden Sie sich
dafür bitte mit dem Stichwort "ors" an unseren Partner Radio Dienst
Syndication+Network GmbH+Co.KG, Kundenhotline: 089/4999 4999. Im
Internet sind sie als Download (Ors0472, 48 kHz) verfügbar unter
http://www.presseportal.de.
Die O-Töne sind honorarfrei zur Verwendung. Wir bitten jedoch
um einen Hinweis, wie Sie den Beitrag eingesetzt haben an 
RadioMaster@newsaktuell.de.

Rückfragen bitte an:

Konstanze Lueg
Deutsche Bahn AG
Tel.: 030/ 297 61133

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