Warsteiner startet Dachmarken-Kampagne "Mach das einzig Wahre"
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Warstein (ots)
"Wenn du etwas findest, woran du wirklich glaubst, dann mach es, halt es fest, lauf los, sei echt, probier's, sei stolz, träume es, jage es, fang es, liebe es. Aber egal was du machst: Mach das einzig Wahre", lautet die Botschaft der neuen Warsteiner Kampagne. Sie startet am 10. April im deutschen TV, im Kino und Online, gestützt von nationalen Printmotiven. Interviews im Dokumentarstil, online abrufbar, portraitieren die authentischen Persönlichkeiten aus dem Spot flankierend. Und als eine der international erfolgreichsten Brauereigruppen aus Deutschland schaltet Warsteiner die "Mach das einzig Wahre"-Kampagne auch im Ausland.
Die Kampagne emotionalisiert, indem sie reale Geschichten erzählt - Geschichten von Menschen, die das tun, was für sie das einzig Wahre ist. Gleichzeitig fordert sie jeden Einzelnen auf, sich für das einzusetzen, was auch immer das individuelle Streben sein mag. Die neue Warsteiner Dachmarken-Kampagne hebt Einstellungen und Werte hervor, welche die Marke mit Familientradition seit 1753 teilt.
Die neue Warsteiner Kampagne stellt primär authentische Charaktere, ihre Erlebnisse und Leidenschaften in den Mittelpunkt. Das unterscheidet sie von vielen anderen Kampagnen im deutschen Biermarkt. "Der neue Slogan 'Mach das einzig Wahre' beschreibt dabei eine inspirierende und unterstützende Haltung, die den Konsumenten in den Fokus rückt", so Jordi Queralt, Marketing Direktor der Warsteiner Gruppe. "Er regt an, individuelle Lebenseinstellungen auszuleben, das Leben und auch den Moment auszukosten", so Queralt weiter.
Authentische Charaktere und ihre Geschichten
"Warsteiner setzt auf authentische und reale Charaktere, denn ihre Geschichten und Lebenseinstellungen geben unserer Leitidee Kraft und Tiefe", erläutert Andy Chiu, Leiter Brandmanagement Warsteiner. Zu den Geschichten gehört jene vom Lebenskünstler Jon Rush: Weder seine 45 Jahre noch sein Job halten ihn davon ab, seiner Leidenschaft skateboarden treu zu bleiben. Oder die Geschichte vom Streetartist Andreas von Chrzanowski alias Case: Sein Frankfurter Studio brannte ab. Er wollte die Kunst fast aufgeben. Er hat von vorne angefangen, sein Studio neu aufgebaut und setzt sich heute weltweit für Meinungsfreiheit und Bürgerrechte ein. Daraus schöpft er neue Kraft für seine künstlerische Arbeit. Der Fallschirmspringer Rob Heron, der Bürostuhl-Racer Rene Karg, der Boxer Wladimir Klitschko - sie alle stehen dafür ein, das einzig Wahre zu machen.
Langfristige Warsteiner Kommunikations-Strategie
Die neue Dachmarkenkampagne ist Dreh- und Angelpunkt einer langfristigen Kommunikationsstrategie der Marke Warsteiner. Als Grundlage aller Maßnahmen wurden das Markenleitbild überarbeitet und die Zielgruppen neu definiert. Im Leitbild ist zusammengefasst, wofür die Marke Warsteiner steht, was sie auszeichnet und vor allem, was sie von anderen Marken unterscheidet. "Wir haben definiert, was wir langfristig für die Marke Warsteiner erreichen wollen", beschreibt Queralt. "Dazu gehört eine höhere Begehrlichkeit, vor allem bei einem jüngeren, vielschichtigeren Publikum. Gleichzeitig wollen wir unsere treuen Kunden halten und ihre emotionale Bindung zur Marke stärken. Insgesamt geht es darum, eine souveräne Markenpersönlichkeit zu entwickeln, die progressiv ist, ohne auszuschließen, die Menschen inspiriert und ihnen auf Augenhöhe begegnet", ergänzt Queralt.
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