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Eurocard wird 2003 MasterCard

Eurocard wird 2003 MasterCard
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Frankfurt am Main (ots)

Nach dem Abschluss der Fusion von
Europay International und MasterCard International im Jahr 2002 zu
einer weltweit tätigen AG für Zahlungssysteme steht nun die
Überführung der Marke Eurocard in MasterCard bevor.
Bislang waren beide Marken auf den in Deutschland ausgegebenen
Eurocards präsent. Dies ändert sich ab diesem Jahr: Der
Eurocard-Schriftzug wird entfallen. Durch den Wechsel von der
Doppelmarke zur alleinigen Bezeichnung MasterCard wird eine
nachhaltige Neupositionierung und eindeutige Differenzierung im
Wettbewerb vorgenommen. "Eurocard, eine Marke, die für Vertrauen,
Bekanntheit und Sicherheit steht, wird durch den Wandel zu MasterCard
an Internationalität, Größe und Präsenz weiter gewinnen. Wir werden
uns mit einem neugestalteten, innovativen Produkt noch erfolgreicher
auf dem deutschen Markt positionieren", erklärt Jan A.M. Hendrikx,
Vorsitzender der Geschäftsführung der EURO Kartensysteme. "Der
Verbraucher profitiert von einer weltweit einheitlichen und bekannten
Marke und kann selbstverständlich wie bisher an über 29 Millionen
Akzeptanzstellen weltweit bargeldlos bezahlen. "
Enge Zusammenarbeit mit den Kreditinstituten
Banken und Sparkassen wurden von Anfang an in den
Umstellungsprozess eingebunden. Dazu sind mit Vertretern der
Kreditinstitute alle wichtigen Aufgaben identifiziert und umgesetzt
worden.
Eine fortlaufende Kommunikation mit ihnen führt zu einer optimalen
und praxisnahen Einführung der neuen Marke. Die Banken und Sparkassen
werden ab sofort im Zuge des turnusmäßigen Kartenaustausches die
Kreditkarten mit der alten Doppelbezeichnung gegen Karten mit dem
MasterCard-Logo tauschen. Da Kreditkarten zumeist drei Jahre gültig
sind, werden die letzten Karten mit der Eurocard-Bezeichnung
voraussichtlich 2006 vom Markt genommen.
Alle Karten mit der Doppelbezeichnung können bis zum Ende ihrer
Gültigkeitsdauer uneingeschränkt eingesetzt werden. Ein wichtiger
Bestandteil der Brand Migration ist die Information der
Karteninhaber, wie Norbert Gebhard, General Manager Zentraleuropa bei
MasterCard International, erläutert: "Neben den Vorteilen werden die
Karteninhaber darüber informiert, dass zum einen jetzige Eurocards
ihre Gültigkeit behalten und von den Karteninhabern nicht bei der
Bank oder Sparkasse umgetauscht werden müssen. Zum anderen werden wir
kommunizieren, dass neu ausgegebene Kreditkarten ab sofort
ausschließlich den Namen MasterCard tragen können und darüber jeweils
die kartenausgebende Bank entscheidet".
Frühzeitige Kommunikation mit den Endverbrauchern
Der Markenwechsel wird durch eine umfangreiche Informations- und
Werbekampagne begleitet. Die TV- und Print-Kampagne gliedert sich in
zwei Phasen. In der ersten Phase der Endverbraucher-Kommunikation,
der sogenannten Ankündigungskampagne, werden MasterCard-Inhaber über
den bevorstehenden Markenwechsel informiert. Diese Phase wird unter
dem Motto "Aus Eurocard wird 2003 MasterCard" stehen. Mit Beginn der
Umstellung des Markenzeichens auf den Karten-Rohlingen folgt dieser
Kampagne eine kontinuierliche MasterCard-Werbung.
Unterstützung für Banken und Handel
Ab dem ersten Halbjahr 2003 werden aber nicht nur die Karten,
sondern auch Formulare und Werbeträger der Kreditinstitute nach und
nach auf MasterCard umgestellt. MasterCard Europe und EURO
Kartensysteme stellen den Banken und Sparkassen hierzu ausführliche
Informations- und Arbeitsmaterialien zur Verfügung. Aus ihnen gehen
Argumentationshilfen für den Vertrieb ebenso hervor wie konkrete
Hinweise und Tipps für die graphische Entwicklung von z.B.
Kundenbroschüren. Diese Materialien werden in den nächsten Wochen an
die Institute, Verbände und Verlage geschickt.
Auch der Handel wird frühzeitig in den Umstellungsprozess
eingebunden werden, um die Aufkleber mit dem kombinierten Logo - die
Kunden auf die Eurocard/MasterCard-Akzeptanz hinweisen - durch neue
MasterCard-Aufkleber zu ersetzen.
Aktuelle Informationen zu der Überführung der Marke Eurocard zu
MasterCard sowie Logos zum Download gibt es auch unter 
www.eurocardwird2003mastercard.de.
Weitere Informationen:
EURO Kartensysteme
Frau Silke Schmeling
Tel.: 069-7922-4583
E-Mail:  silke.schmeling@eurocard.de
MasterCard Europe
Herr Oliver Gienow
Tel.: 069-971210-27
E-Mail:  Oliver_Gienow@mastercard.com

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