03.01.2005 – 10:00

Krombacher Brauerei GmbH & Co.

Krombacher Brauerei bringt neuen Kasten auf den Markt

Krombach (ots)

Jetzt ist er da! Maßstäbe setzend in punkto Form, Eleganz, Design
und Convenience. Der neue Krombacher Kasten. Er löst das solide, seit
Anfang der  90er Jahre im Dienst stehende Modell ab, das Krombacher
auf dem Weg zur Marktführerschaft in Deutschland so treu begleitete.

Der weitere Erfolgskurs wird nun von dem neuen Krombacher Kasten
mitbestimmt, der den Führungsanspruch der Brauer aus dem Siegerland
deutlichst untermauert.

Wenn heute in Deutschland ein Verbraucher sein Bier kauft, so
macht er dies zumeist im Super- oder Getränkemarkt seines Vertrauens.
70% aller Kaufakte im Handel sind Kastenkäufe. Das sind sage und
schreibe 94 % der Gesamtkaufmenge. Darüber hinaus hat insbesondere
die Bedeutung der Mehrweggebinde seit der Einführung des
Pflichtpfandes stark an Bedeutung gewonnen. Dies waren wesentliche
Gründe, warum die Krombacher Brauerei sich für eine neue
Kasten-Generation entschieden hat. Der Verbraucher heute

• will nicht mehr nur ein Transportbehältnis, sondern eine conveniencegerechte Verpackung, deshalb werden hohe Anforderung an die Form und die Wahl der Komponenten gestellt,
• will seine Marke leicht wieder finden, deshalb hat die Gestaltung an Bedeutung gewonnen,
• will eine Verpackung, die die hohe Premium-Qualität des Produktes entsprechend widerspiegelt,
• will einen Kasten mit hohem Tragekomfort. Diesen hohen Anforderungen des Verbrauchers wird der neue Krombacher Kasten voll gerecht.

Große Akzeptanz für den neuen Krombacher Kasten

Die Entwicklung begann im September 2001. Gemeinsam mit
Design-Agenturen und Schoeller Wavin Systems, dem Hersteller der
neuen Kasten-Generation, wurde in langen Testphasen und durch
permanente Verbraucherbefragungen begleitet, ein Ergebnis erzielt,
das sich sehen lassen kann. Gerade die Verbrauchertests erwiesen sich
als äußerst wertvoll, gaben sie doch unmittelbar Aufschluss über die
Akzeptanz der Neuentwicklungen. Die schließlich präferierte, neue
Lösung ergab zum Schluss eine außergewöhnliche Akzeptanz beim
Verbraucher. Im Vergleich zu dem bisherigen Krombacher Kasten konnte
der neue Kasten um bis zu 40 % höhere Werte erzielen. Aber auch im
Umfeld der Wettbewerber kann sich der "Neue" aus Krombach sehen
lassen. In einer Befragung aus Ende 2004 wurde eine einzige Frage
gestellt. Diese lautete: "Welcher Kasten gefällt Ihnen am besten?"
Das Ergebnis dieser Umfrage gibt den Designern, Produktmanagern und
Herstellern recht: Der neue Krombacher Kasten war der Shooting Star
und landete auf Anhieb auf Platz 1.

Die Vorteile des neuen Krombacher Kastens auf einen Blick:

Der Krombacher Kasten zeichnet sich durch eine gelungene,
harmonisch überzeugende Gesamterscheinung aus. Die Inmouldlabels mit
ihren leuchtenden Farben und den effektvollen Farbübergängen machen
den Kasten zu einem unübersehbaren, aufmerksamkeitsstarken Blickfang
in jedem Getränkemarkt. Auch die Gesamtwirkung auf der Palette ist
absolut überzeugend.

Großen Tragekomfort und eine gute Haptik bieten die weichen
Handgriffe, die in einem separaten Produktionsabschnitt eingesetzt
werden und bis auf die komplette Innenseite des Kastens
herüberreichen. Durch eine neuartige Gefache-Entwicklung wird der
Geräuschpegel deutlich reduziert. Der neue Kasten ist mit einem
sogenannten Transponder nachrüstbar, um gegebenenfalls die
Rückverfolgung der Warenwege exakt bestimmen zu können.

Kasten-Umstellung auf einen Schlag

Am 3.1.2005 beginnt die Kastenumstellung in Krombach und wird mit
einem 'big bang' innerhalb kürzester Zeit umgesetzt. Zunächst
erfolgt die Umstellung der gängigen Kastenformate für Krombacher Pils
20*0,5 l und 24* 0,33 l sowie Krombacher Alkoholfrei 20*0,5 l.  Ab
Mitte 2005 wird auch Krombacher Alkoholfrei (24*0,33 l) sowie
Krombacher Radler (24*0,33 l) im neuen Kastenformat zu haben sein. Ab
Mai 2005 wird sich dann auch der legendäre "Elfer" von Marktführer
Krombacher im neuen Outfit auf der Marktbühne präsentieren. Insgesamt
wird man so bis zum Ende des Jahres 2005 ca. 10 Mio. neue Krombacher
Kästen in Umlauf gebracht haben.

Recycling der alten Kästen

Die alten Kästen, die dann aus dem Verkehr gezogen sind, werden
geschreddert. Dies wird eine Granulatmenge von ca. 23.000 Tonnen
ergeben, die zur Produktion von anderen Kunststoffbehältern wie
Gemüse- oder Obstkästen weiter benutzt werden.

Gleichzeitige Umstellung auf 0,5l Longneck Flasche

Parallel zur Umstellung auf den neuen Kasten ab dem 3.1.2005 wird
in Krombach auch die Umstellung von der 0,5 l NRW-Flasche auf 0,5 l
Longneck vollzogen. Das moderne, zeitgemäße Design der
Longneck-Flasche sowie die überarbeitete Etikettierung unterstützen
somit ebenfalls den Krombacher Premiumanspruch.
Verbraucherbefragungen haben ergeben, dass die Verbraucher die
Longneck-Flasche als hochwertig und genussfördernd betrachten. Sie
macht einfach noch mehr Lust auf ein Krombacher.

Werbeunterstützung

Der Start des neuen Krombacher Kastens wird ab Februar massiv in
TV und Printtiteln beworben. Des Weiteren wird es vielfältige
verkaufsunterstützende Maßnahmen am POS in Verbrauchermärkten und im
Getränkefachhandel geben.

Bekenntnis zum Standort Deutschland

Vor dem Hintergrund der nach wie vor schwachen konjunkturellen
Entwicklung hat die Krombacher Brauerei die Investitionssumme von ca.
50 Mio. Euro für Kastenentwicklung und - produktion bewusst in der
Bundesrepublik Deutschland platziert. Dies wird in Krombach als
Bekenntnis zum Standort Deutschland und als konkrete Maßnahme zur
Schaffung und Sicherung von Arbeitsplätzen verstanden.

Fotos zu den Krombacher-Pressemitteilungen finden Sie im Digitalen
Presseservice der Krombacher Brauerei. Unter:
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Krombacher Brauerei Bernhard Schadeberg GmbH & Co. KG
Abteilung Presse- und Öffentlichkeitsarbeit,
c/o Dr. Franz-J. Weihrauch
Tel.: 0 27 32-880-815, Fax: 0 27 32-880-11-815,
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