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Jetzt neu auf dem Markt: Cab LEMON & BEER von Krombacher

Jetzt neu auf dem Markt: Cab LEMON & BEER von Krombacher
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Krombach (ots)

Zur ANUGA 2005 führt die Krombacher Brauerei Bernhard Schadeberg
GmbH & Co. KG mit Cab LEMON & BEER ein neues Produkt in den Markt
ein.
Seit die Marke Cab vor vier Jahren als eigenständige Marke der
Öffentlichkeit vorgestellt wurde, hat sie ständig an Stärke zugelegt.
Heute ist Cab mit einer gestützten Markenbekanntheit von  87 % die
bekannteste Marke im Bier-Mix-Bereich. Dies belegt die starke
Verankerung in den jungen Zielgruppen ab 18 Jahren. Im nationalen
Markt konnte sich Cab auf Platz 2 vorarbeiten; im wichtigen und
bevölkerungsreichsten Marktsegment Nielsen 2 (= NRW) hat man dagegen
die Marktführerschaft bereits errungen, ebenso in Berlin und in
Nielsen 1 (= Norddeutschland).
Betrachtet man den Bier-Mix-Markt, so ist das Segment Lemon-Beer
mit eines der am schnellsten wachsenden Bereiche. Dies verdeutlicht,
wie sehr diese Geschmacksrichtung im Trend liegt (Quelle: AC
Nielsen). Sowohl die Dynamik des Lemon-Beer-Segments als auch die
beachtliche Markenstärke von Cab führen jetzt konsequenterweise zur
Erweiterung des Produktportfolios: Cab LEMON & BEER ergänzt durch ein
einzigartig erfrischendes Geschmackserlebnis das Cab-Angebot.
Beste Zutaten
Das neue Produkt besteht aus 50% Krombacher Pils und 50 %
Erfrischungsgetränk mit Lemon-Geschmack und dem markentypischen
erfrischenden Zusatz der Dragonfruit, den wir schon von Cab COLA &
BEER kennen. Seine abgerundete Rezeptur, die Dragonfruit und
natürlich die bestmögliche Zutat, nämlich Krombacher Pils, ergeben
ein hervorragendes Produkt, das die Zielgruppe überzeugen wird.
Cab LEMON & BEER hat 2,5 % Vol. Alkohol und wird am besten bei
einer Temperatur von 6-7 °C serviert und getrunken.
Cab LEMON & BEER bei Verkostungstests auf Platz 1
Die perfekte Rezeptur aus Lemongeschmack, Krombacher Premium Pils
und der Dragonfruit bietet einen faszinierenden Trinkgenuss. Davon
konnten sich zahlreiche Verbraucher überzeugen, die in ausführlichen
Geschmackstests das neue Produkt aus dem Hause Krombacher verkosten
konnten.
Das Geschmackserlebnis beschreiben die Probanden als äußerst
ausgewogen: Erfrischend, spritzig, nicht zu süß, nicht zu herb und
damit genau auf den Punkt gebracht. Getestet wurde im direkten
Vergleich zu Mitbewerbern, und hier schnitt Cab LEMON & BEER bereits
vor der offiziellen Produkteinführung besser ab als die bereits im
Markt befindlichen, vergleichbaren Produkte. Von fünf möglichen
Punkten erreichte Cab LEMON & BEER 3,6 Punkte, die Wettbewerber
hingegen lagen geschmacklich dahinter (Produkt "V" = 3,3, Produkt "B"
= 3,2). (Quelle: Leube Marktforschung, Juli 2005).
Unverwechselbares Design
Das Design von Cab LEMON & BEER ist angelehnt an Cab COLA & BEER,
so dass die Absenderschaft der starken Marke sofort erkennbar ist.
Die erfrischend grüne Farbe gibt einen Querverweis auf das
Geschmackserlebnis, das der Verbraucher erwarten darf. Die
Weißglasflasche ist modern und trendig zugleich. Der Drache hingegen
symbolisiert Kraft und Stärke und weist auf die Drachenfrucht hin.
All das zusammengenommen macht das Produkt unverwechselbar. Bei
entsprechenden Design-Tests trat diese attraktive Ausweisfunktion von
Cab LEMON & BEER deutlich zutage. Noch deutlicher als bei den
Geschmackstests war hier der Vorsprung vor den Mitbewerbern. Bei der
Beurteilung der Attraktivität fanden 48% der Befragten, dass das
Design von Cab LEMON & BEER am besten sei. 35% votierten für
Mitbewerber "B", lediglich 17% für Wettbewerber "V". (Quelle: Leube,
Marktforschung, Juli 2005)
Vorverkauf durch nationale Kommunikation
Umfangreiche Kommunikationsmaßnahmen unterstützen die
Markteinführung und den Distributionsaufbau. Dabei wird Cab LEMON &
BEER in das exklusive, bevorstehende Presenting von 'Deutschland
sucht den Superstar' integriert. Daneben sind natürlich Aktivitäten
am POS geplant. Zielgruppenadäquate Kommunikation beispielsweise im
Internet und in der Szene- und Lifestyle-Gastronomie ergänzen den
attraktiven und starken Dachmarken-Auftritt für Cab LEMON & BEER.
Fotos zu den Krombacher-Pressemitteilungen finden Sie im Digitalen
Presseservice der Krombacher Brauerei. Unter:
http://presseservice.krombacher.de können Sie sich Ihre Druckvorlagen
schnell und einfach auf Ihren Rechner (PC oder Mac) laden. Für den
Zugang wählen Sie bitte den Benutzernamen "Presse" und das Kennwort
"Krombacher".
Für weitere Informationen: Krombacher Brauerei Bernhard Schadeberg
GmbH & Co. KG, Hagener Straße 261, 57223 Kreuztal, Abteilung Presse-
und Öffentlichkeitsarbeit, c/o Dr. Franz-J.Weihrauch, Tel.:
02732-880-815, Fax: 02732-880-11-815, E-Mail:  Presse@Krombacher.de

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