Studie bestätigt Wirkung individueller Werbeformen im TV
Umsätze mit Sonderwerbeformen steigen konstant
Blue Ads 3 weist erhöhte Werbewirkung von individuell kreierten Sonderwerbeformen nach
München (ots)
Sonderwerbeformen im TV werden von werbung- treibenden Unternehmen immer stärker nachgefragt. Alleine im 1. Quartal 2006 stieg der Umsatz der so genannten Blue Ads mit einem Umsatzanteil von 7,1 Prozent um mehr als 20 Prozent im Vergleich zum Vorjahreszeitraum (1. Quartal 2005: 5,9%)*. Die steigenden Investitionen in die innovativen Werbeformate zeigen deutlich, dass die Werbebranche deren spezifische Funktionen und Wirksamkeit erkannt hat und Blue Ads zusätzlich zu klassischen Spots gezielt zur Intensivierung ihrer Kampagnen einsetzt.
Wie Sonderwerbeformen wirken und welchen Mehrwert sie der Werbewirtschaft bieten, zeigt die aktuelle Studie "Blue Ads 3", die SevenOne Media, der Vermarkter der ProSiebenSat.1-Gruppe, heute veröffentlicht. "Blue Ads 3" untersucht vor allem die Werbewirkung von individuellen Kommunikationslösungen, den "Special Creations". Im Fokus der Analyse stehen insbesondere die "Promostory" und die "Spotpremiere".
Besonders die "Spotpremiere" fällt fast jedem Zuschauer bereits beim ersten Kontakt auf: 84 Prozent der Zuschauer, die zumindest einen Teil dieser Werbeform gesehen haben, können sich an sie erinnern. Auch in der Markenerinnerung punktet diese Werbeform deutlich. 70 Prozent der Befragten können sich an die beworbene Marke erinnern. Hinzu kommt die Beliebtheit dieser Werbeform. Jeder zweite Befragte gibt der "Spotpremiere" ein "Sehr gut" oder "Gut". Die Gründe für die Beliebtheit: Diese Sonderwerbeform ist "außergewöhnlich", "auffällig" und "gut gemacht". Die "Spotpremiere" mit einer Länge von 120 bis 150 Sekunden wird direkt vor dem Start des Hauptabendprogramms gleichzeitig auf den Sendern Sat.1, ProSieben, kabel eins und N24 gezeigt. Making-of-Sequenzen lassen den Zuschauer hinter die Kulissen der Werbewelt schauen.
Ähnlich erfolgreich wie die "Spotpremiere" ist die "Promostory". Die Schuhmarke "Fly Flot" erreichte mit dieser Sonderwerbeform bei den Zuschauern eine um 250 Prozent höhere Markenbekanntheit.
Der besondere Vorteil der Promostory liegt in ihrer Länge. Mit einer Laufzeit von 90 Sekunden können hier die spezifischen Werte der Marke ausführlich präsentiert werden. Der Erfolg zeigt sich im Ergebnis: Schon mit nur wenigen Kontakten konnte der Schuhhersteller sein Markenimage deutlich verbessern. Die von "Fly Flot" beworbenen Schuhe wurden durch die Kampagne als bequemer, gesünder und qualitativ hochwertiger wahrgenommen.
Daniel Haberfeld, Director Research bei SevenOne Media: "`Special Creations` zeichnen sich durch eine enge Anbindung an das Programm und deren exklusive Platzierung aus. Ihr Erfolg beruht vor allem auf der Individualität der Gestaltung. Sie werden durchweg als auffällig und sympathisch wahrgenommen und wirken dadurch besonders nachhaltig."
Bereits im dritten Jahr untersucht die Studienreihe "Blue Ads" kontinuierlich die Wirkung von TV-Kampagnen. Hatte Blue Ads 1 anhand von Case Studies vielfältige Wirkungsnachweise erbracht, lieferte Blue Ads 2 in einem umfangreichen Experiment unter Laborbedingungen vergleichbare Daten für verschiedene Sonderwerbeformen. Blue Ads 3 widmet sich in Case Studies den individuellen Sonderwerbeformen, den so genannten "Special Creations". SevenOne Media kann damit den Mehrwert von Sonderwerbeformen sowohl unter Laborbedingungen als auch unter realen Bedingungen belegen.
* Quelle: Nielsen Media Research. Für ARD, ZDF, MTV und Viva liegen keine Angaben bzgl. Sponsoring vor. Darüber hinaus weisen diese Sender auch sonstige Sonderwerbeformen nicht vollständig aus
Die aktuelle Ausgabe Blue Ads 3 kann kostenlos per Fax (089/9500-4135) oder E- Mail (info@sevenonemedia.de) bestellt werden.
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