Gesamtverband Kommunikationsagenturen GWA e.V.
GWA Agenturen bleiben auf Wachstumskurs
Ergebnisse des GWA Frühjahrsmonitors 2013
Frankfurt am Main (ots)
Die GWA Agenturen behaupten sich in einem schwierigen Umfeld weiterhin gut. Für das laufende Jahr prognostizieren 75 Prozent der Teilnehmer am Frühjahrsmonitor des Gesamtverband Kommunikationsagenturen GWA eine Umsatzsteigerung und geben diese durchschnittlich mit 5,6 Prozent an. Auch das vergangene Jahr verlief für die Mehrzahl der GWA Agenturen erfreulich. 2012 erzielten 71 Prozent der Befragten einen Umsatzzuwachs, bei 25 Prozent kam es allerdings zu einem Umsatzrückgang. Im Durchschnitt betrug das Umsatzwachstum im vergangenen Jahr 5,4 Prozent.
Die Umsatzzuwächse bewegen sich bei 18 Prozent der Agenturen in einem Bereich von einer bis drei Millionen Euro. Ein Drittel der Befragten geben Erlössteigerungen von mehr als drei Millionen Euro an und elf Prozent wachsen sogar um mehr als zehn Millionen Euro. Das Gross Income der Agenturen setzt sich im Wesentlichen aus Projekt- (52 Prozent) und Pauschalhonoraren (27 Prozent) zusammen. Provisionen haben mit einem Anteil von sieben Prozent nur noch geringe Bedeutung, der Anteil von Scope of Work-Vereinbarungen beträgt 14 Prozent.
Der relativ hohe Kostendruck bewirkt, dass die Rendite nur sehr moderat gewachsen ist. Die mittlere Rendite betrug im vergangenen Jahr 10,5 Prozent bezogen auf das Gross Income. Für 2013 prognostizieren die Agenturen eine Rendite von 11,5 Prozent des Umsatzes. Neben den Kosten für das Neugeschäft legten insbesondere die Personalkosten zu. 51 Prozent der Befragten gaben an, aktuell mehr festangestellte Mitarbeiter zu beschäftigen als zum gleichen Zeitpunkt des Vorjahres. Bei 27 Prozent ist die Mitarbeiterzahl konstant geblieben, 22 Prozent der Agenturen beschäftigen weniger Mitarbeiter als 2012.
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