Gesamtverband Kommunikationsagenturen GWA e.V.
GWA Herbstmonitor: Werbung wird interaktiver, inszenierter, verknüpfter und profilierter - Die wirtschaftliche Lage der Branche ist stabilisiert
Hamburg/Frankfurt (ots)
Der GWA stellte seinen Herbstmonitor vor:
Trends zur Werbung Deutsche Werbung wird interaktiver, inszenierter, profilierter und stärker mit PR verknüpft als je zuvor. Das ergab eine repräsentative Umfrage unter den Chefs der Werbe- und Kommunikationsagenturen, die der Gesamtverband Kommunikationsagenturen GWA durchführte.
Umsatzentwicklung Ein weiteres Umfrage-Ergebnis betrifft das Wachstum. Der Verband bleibt bei seiner Frühjahresprognose, die ein im Vergleich zum gesamtwirtschaftlichen BIP mindestens doppelt so hohes Branchenwachstum vorhergesagt hat. Holger Jung, GWA-Präsident: "Das Werbewachstum wird in 2006 voraussichtlich 4,2 Prozent betragen. Für 2007 geht der Verband von einer ähnlichen Entwicklung aus."
Zusammenarbeit von Kunde und Agentur Befragt nach den Trends in der Zusammenarbeit von Kunde und Agentur, sehen die Agenturchefs im zunehmenden Kundenverlangen nach Indikatoren für die Effizienz von Werbemaßnahmen den stärksten Trend. Zweitstärkster Trend ist die Forderung nach integrierten Lösungen. Dem steht der Trend zur kleinteiligeren Auftragsvergabe entgegen.
Branchenattraktion Seit Frühjahr 2005 zeigen die GWA Monitor-Ergebnisse einen deutlichen Trend zum Personalaufbau. Nach mehreren Jahren des andauernden Personalabbaus führt dies bei 59 Prozent der Befragten zu Personalbeschaffungsproblemen. 23 Prozent gaben an, keine Probleme bei der Personalsuche zu haben, 18 Prozent suchen aktuell nicht.
Der GWA-Monitor ist eine halbjährlich durchgeführte Konjunkturbefragung unter den Chefs der führenden deutschen Werbe- und Kommunikationsagenturen. Die Auswertung liegt in den Händen von Czaia Marktforschung, Bremen. Die Ergebnisse können für die Branche als repräsentativ gelten; der GWA deckt ca. 80 Prozent des relevanten Agenturmarktes ab.
Mehr Infos und alle Charts unter http://www.gwa.de > Brancheninformation > GWA-Monitore
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