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Lebensmittel Zeitung: Studie: Marke als Erfolgsfaktor

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Frankfurt/Main (ots)

Marken sind mehr als der Fels in der Brandung. In der 
Konsum-güterbranche werden sie zunehmend als Wertgegenstand begriffen
und geführt. Dies hat jetzt erstmals das Marken-barometer von 
Lebensmittel Zeitung (Deutscher Fachverlag, Frankfurt am Main) und 
der Unternehmensberatung B.R. Brand Rating GmbH (München) ermittelt.
Die Studie belegt: Gerade in wirtschaftlich angespannten Zeiten 
sind Marken Vertrauensanker für die Konsumenten. Markenartikler sehen
die Marke als Wertschöpfungsfaktor, der für gut 51 Prozent des 
Absatzerfolges zuständig ist und 16 Prozent Preisvorteil gegenüber 
dem Wettbewerb einbringt. Das berichtet die Lebensmittel Zeitung in 
ihrer Ausgabe am heutigen Freitag. Entsprechend wichtig ist es für 
die Konsumgüterwirtschaft, gerade in der Krise Flagge zu zeigen. Die 
Branche - knapp 500 befragte Führungskräfte in Industrie, Handel und 
assoziierten Dienstleistungsunternehmen - gibt ein klares Votum für 
die emotionale Zugkraft der Marke und wirbt für ein antizyklisches 
Investitionsverhalten. Rund 40 Prozent der Unternehmen geben an, 
trotz Krise mehr Geld gezielter ins Marketing zu stecken.
Aktivitäten in den Läden, die Vertriebsunterstützung und vor allem
das Internet sind die Gewinner eines noch stärker differenzierten 
Marketing-Mix in der Markenartikelindustrie und im Handel. Das Motto 
ist klar: Jetzt Positionen sichern, statt dem Wettbewerb das Feld zu 
überlassen.
Die Studie kostet 79 Euro zzgl. MwSt und Versand. Bestellung unter
www.lz-net.de/markenbarometer oder per E-Mail unter  
marketing@lz-net.de; Telefon: 069-75952626.
Kontakt: Heidrun Krost, Redaktion Lebensmittel Zeitung / Telefon 
069 7595-1461 / E-Mail  Heidrun.Krost@lz-net.de / Internet 
www.lz-net.de
18. September 2009

Pressekontakt:

Verlagsgruppe Deutscher Fachverlag
dfv Unternehmenskommunikation
Birgit Clemens
Mainzer Landstraße 251
60326 Frankfurt/Main
Telefon: 069 / 7595 - 2051
Fax: 069 / 7595 - 2055
E-Mail: presse@dfv.de

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