04.06.2008 – 12:44

Nur das Internet kann das Überleben der Verlage sichern

Das Internet ist für die deutschen Verlage die einzige Chance, in 
Zukunft wirtschaftlich erfolgreich zu arbeiten. So lautete eine der 
Schlussfolgerungen beim gestrigen media coffee in Frankfurt. Mit der 
Diskussionsreihe "Im Sog des Internets - Was bleibt übrig von Print, 
TV und Radio?" gastierte die dpa-Tochter news aktuell damit bereits 
in der dritten deutschen Großstadt.

Mehr als 200 Gäste aus Pressestellen, PR-Agenturen und Redaktionen
waren gestern im Museum für Kommunikation dabei, als Moderator 
Meinolf Ellers, Geschäftsführer von dpa-infocom, die aktuelle Lage im
Verhältnis zwischen Verlagen und Rundfunkanstalten thematisierte. 
"Die Meinungsvielfalt und die Pressefreiheit leiden unter dem 
Engagement der Öffentlich-Rechtlichen im Internet", stellte Tobias 
Trevisan, Geschäftsführer FAZ und F.A.Z. Electronic Media GmbH fest. 
"Das Internet hat für die Zukunft der Verlage eine existenzielle 
Bedeutung. Heute stehen wir erst am Beginn eines Marathonwettkampfes 
um die Erträge, die im Internet erzielt werden können." Ähnlich 
argumentierte Dr. Uwe Vorkötter, Chefredakteur der Frankfurter 
Rundschau: "Wir können uns drehen und wenden wie wir wollen, aber auf
dem klassischen Printmarkt werden wir keine wesentlichen 
Reichweitenzuwächse mehr erzielen. Wenn ich sehe, mit welchen Mitteln
die Öffentlich-Rechtlichen ihr Internetengagement ausbauen, dann ist 
das schon klare Wettbewerbsverzerrung. Aber es wird in Zukunft sicher
Kooperationsmodelle geben." Ebenfalls sehr kritisch äußerte sich 
Hans-Dieter Hillmoth, Programmdirektor von Hit Radio FFH: "Es kann 
nicht sein, dass man mit unser aller Geld, alles platt macht, was 
privat ist."

Robert Amlung, Leiter des Bereichs für digitale Strategien des 
ZDF, verteidigte das Engagement der Rundfunkanstalten und kritisierte
im Gegenzug die Verleger: "Auch von Seiten der Verlage werden Grenzen
überschritten, was dann die Demarkierung dieser Grenzen schwierig 
macht. Wir sehen die Zeitungsverlage mehr und mehr als Wettbewerber."
Gleichzeitig warb Amlung um Verständnis für die Haltung seines 
Senders. "Wenn wir allein auf das klassische Bewegtbild setzen, dann 
haben wir mittelfristig verloren", so Amlung.

Medienjournalist Peter Turi vom Branchendienst turi2.de sprach dem
Internet eine reinigende Wirkung zu. Das Netz werde in absehbarer 
Zeit für einen gnadenlosen Wettkampf unter den Medienunternehmen 
sorgen. "Das Internet verschlingt alle Ärmelschonerträger und 
Hierarchen. Also alle, die nicht kreativ arbeiten, die nicht eng am 
Kunden sind." Gleichzeitig prophezeite er, dass die Medien durch das 
Internet insgesamt viel von ihrer heutigen Bedeutung einbüßen werden.
"Die Medien verlieren im Web ihre Mittlerrolle. Der Leser braucht 
redaktionell die Medien nicht mehr, wenn er sich zum Beispiel über 
neue Songs informieren will. Auch die Anzeigenkunden brauchen die 
Medien nicht mehr. Sie produzieren ihre eigenen inhaltlichen 
Umfelder, in denen sie werben können." Weniger pessimistisch 
beurteilte FAZ-Geschäftsführer Trevisan die Zukunft der Branche. Er 
glaubt an Chancen jenseits von schnellen Klicks und Videoschnipseln, 
die das Web für Verlage heute bietet: "Das Internet kann ein 
Qualitätsmedium mit ungeahnten Ausmaßen werden."

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