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Bauer Media KG mit neuer PKW Käufertypologie

Hamburg (ots)

Die Automobilindustrie ist momentan durch einen
harten Verdrängungswettbewerb charakterisiert, der hohe Anforderungen
an die Kommunikation stellt. Kenntnisse über die Zielgruppen und
deren Kaufmotive sind dabei zentrale Erfolgsfaktoren.
Auf Basis der VerbraucherAnalyse 2003 hat die Bauer Media KG die
PKW- Käufer-Typologie neu aufgelegt. Das Planungs- und Analysetool
basiert auf einer Clusteranalyse, bei der Personen aufgrund ihrer
Ähnlichkeiten im Kaufverhalten zu “Typen” gruppiert werden und bietet
so die Möglichkeit einer differenzierten Zielgruppen- Betrachtung.
Als Cluster-Kriterien wurden die Kaufmotive Umwelt & Kosten, Komfort
& Sicherheit, Familie, Qualität, Prestige, Spass und Freiheit
gewählt.
Für die Marketing- und Mediaplanung bietet sich damit die
Möglichkeit, einzelne Typen als Zielgruppe zu definieren und die
Kommunikationsmaßnahmen genau darauf abzustimmen. Die in der
VerbraucherAnalyse abgefragten Kriterien erlauben eine genaue Analyse
des Mediaverhaltens der einzelnen Käufertypen.
In Zusammenarbeit mit dem ISBA-Institut, Hamburg, wurden insgesamt
zehn verschiedenen PKW Käufertypen ermittelt. Die Analyse
konzentriert sich ausschließlich auf Personen, die innerhalb der
nächsten zwei Jahre beabsichtigen einen PKW zu kaufen.
Die PKW Käufertypologie kann unter www.bauermedia.com kostenlos
herunter geladen werden. Weitere Informationen erhalten Sie bei
Matthias Franzen, Tel. 040/ 3019-3012,  mfranzen@bauermedia.com.

Kontakt:

Jutta Schneider
Bauer Verlagsgruppe
Kommunikation und Presse
Telefon: 040 / 3019 - 1028
Email: jschneider@hbv.de

Die Bauer Verlagsgruppe ist Europas führender Zeitschriftenverlag.
Sie publiziert 120 Zeitschriften in 13 Ländern und beschäftigt mehr
als 6.500 Mitarbeiter. Allein in Deutschland gibt das
Familienunternehmen 34 Zeitschriften heraus und erreicht
32 Millionen Leser. Der Vertriebs- und Anzeigenumsatz im
Zeitschriftenbereich liegt bei 1,6 Milliarden Euro pro Jahr.
(Quellen: ag.ma, Geschäftsbericht)

ots-Originaltext: Bauer Media KG

Digitale Pressemappe:
http://www.presseportal.de/story.htx?firmaid=52704

Original content of: Bauer Media Group, transmitted by news aktuell

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