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Effizienzsteigerung soll Verluste ausgleichen
Branchenkrise wirkt sich auf Werbeeinnahmen aus
Intendant Schächter: Konzentration auf Kernaufgaben im Programm

Mainz (ots)

Das ZDF steht auch in den kommenden Jahren vor
der schwierigen Aufgabe, sinkende Einnahmen durch weitere
Einsparungen und rationellere Arbeitsabläufe auszugleichen.
Einschnitte ins Programm seien trotzdem nicht zu vermeiden, dürften
aber die Wettbewerbsfähigkeit des Senders nicht beschädigen. Zu
diesem Ergebnis kam ZDF-Intendant Markus Schächter vor dem Fernsehrat
in einer Finanzstatus-Analyse des ZDF bis zum Ende der laufenden
Gebührenperiode im Jahr 2004.
Die Gebührenerhöhung zum 1. Januar 2001 habe nur etwa zwei
Drittel des tatsächlichen ZDF-Finanzbedarfs abgedeckt, sagte
Schächter. Dennoch sei es gelungen, durch Verzicht auf verschiedene
Vorhaben und durch zusätzliche Sparmaßnahmen die bis Ende der
Gebührenperiode drohende Deckungslücke weitgehend zu schließen, so
dass bis 2004 nur mit einem Defizit von 100 Millionen Euro gerechnet
werden musste. "Der Preis für diese Begrenzung waren nachhaltige
Eingriffe in die Abläufe des Hauses und die Struktur des Programms",
so der Intendant. Zu den Maßnahmen gehörte unter anderem eine
Absenkung der Kostensteigerungsraten weit unter die tatsächliche
Höhe, so dass dies einer zusätzlichen Kürzung gleichkam.
Allen Beteiligten sei in den vergangenen beiden Jahren klar
gewesen, dass die Finanzplanung des Senders nur dann umgesetzt werden
könne, wenn die erwarteten Einnahmen stabil blieben. Sehr schnell
habe man jedoch erkennen müssen, dass sich eine deutliche
Verschlechterung der konjunkturellen Eckdaten negativ auf die Höhe
der eingeplanten Werbeeinnahmen auswirken werde. Mittlerweile habe
sich der Werbemarkt für die gesamte Medienbranche unvorhersehbar
dramatisch verschlechtert. Dadurch habe sich die ohnehin schon
prekäre Situation für das ZDF noch weiter verschärft. Nach den
letzten verfügbaren Prognosen gehe das ZDF davon aus, dass ihm für
die vierjährige Gebührenperiode bis 2004 unter dem Strich noch einmal
rund 100 Millionen Euro weniger zur Verfügung stehen als geplant,
teilte Schächter dem Fernsehrat mit.
Kurzfristig habe das ZDF den Entwurf des Haushaltsplans für
2003 in allen Bereichen durchforstet. Als mittelfristiges Einsparziel
hätten sich die Verantwortlichen im Sender auf eine dauerhafte
Entlastung um 50 Millionen Euro pro Jahr verständigt, sagte der
Intendant.

Rückfragen bitte an:

ZDF Pressestelle
06131 / 70-2120 und -2121

Original content of: ZDF, transmitted by news aktuell

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