Beautymarken im PR-Urteil: Dove und Nivea überzeugen
25.06.2009 – 11:00
Berlin (ots)
Die Markenkommunikation von Dove trifft den Nerv der PR-Experten. Nach Meinung jedes dritten hat der Initiator der Kampagne "Keine Models - aber straffe Kurven" die beste Marken-PR. Aber auch Nivea überzeugt: Entlang der Grundidee "Schönheit ist mehr als ein Ideal" wird die Marke strategisch auf die Betonung der individuellen Schönheit und Natürlichkeit ausgerichtet. Jeder Fünfte lobt diese Kommunikationsstrategie. Das ist das Ergebnis einer Befragung des Branchendiensts PR-Professional von Landau Media und Faktenkontor unter 645 Kommunikationsprofis.
Speziell bei Dove und Nivea wird in der Kommunikation auf Natürlichkeit gesetzt und die Hälfte der Befragten hat für diese Marken-PR gestimmt. Das zeigt, dass Authentizität in der Beautybranche ein wichtiger Trend ist, der von PR-Experten hoch angesehen wird.
L'Oréal Paris belegt den dritten Platz im PR-Professional-Ranking. Für "Weil Sie es sich wert sind" entschieden sich 12 Prozent. Mit prominenten internationalen Markenbotschaftern wie Penélope Cruz oder Claudia Schiffer werden die Produkte luxuriös und gekonnt in Szene gesetzt und geben dem Verbraucher ein klares Profil.
Schlusslichter sind die beiden Shampooanbieter Schauma und Garnier Fructis. Dabei setzte gerade die Schwarzkopf-Marke Schauma schon vor 50 Jahren innovative Akzente mit dem ersten Cremeshampoo aus der Tube. Nicht selten wird der Name sogar heute als Synonym für Shampoo verwendet. Die PR-Experten zeigen sich davon wenig beeindruckt. Nur drei Prozent sind von der Kommunikation beider Marken überzeugt.
Die Marken-PR im Urteil der Kommunikationsprofis
(Rang) Marke / Prozent: (1.) Dove / 29% (2.) Nivea / 20% (3.)L'Oréal Paris / 12% (4.) Axe / 9% (5) Maybelline Jade / 8% (6.)Gillette / 6% (7.) Wilkinson / 5% (8.) bebe Young Care / 4% (9.) Garnier Fructis / 3% (10.) Schauma / 3% n= 645 © PR-Professional
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