Krombacher Brauerei GmbH & Co.
Krombacher Brauerei bringt neuen Kasten auf den Markt
03.01.2005 – 10:00
Krombach (ots)
Jetzt ist er da! Maßstäbe setzend in punkto Form, Eleganz, Design und Convenience. Der neue Krombacher Kasten. Er löst das solide, seit Anfang der 90er Jahre im Dienst stehende Modell ab, das Krombacher auf dem Weg zur Marktführerschaft in Deutschland so treu begleitete.
Der weitere Erfolgskurs wird nun von dem neuen Krombacher Kasten mitbestimmt, der den Führungsanspruch der Brauer aus dem Siegerland deutlichst untermauert.
Wenn heute in Deutschland ein Verbraucher sein Bier kauft, so macht er dies zumeist im Super- oder Getränkemarkt seines Vertrauens. 70% aller Kaufakte im Handel sind Kastenkäufe. Das sind sage und schreibe 94 % der Gesamtkaufmenge. Darüber hinaus hat insbesondere die Bedeutung der Mehrweggebinde seit der Einführung des Pflichtpfandes stark an Bedeutung gewonnen. Dies waren wesentliche Gründe, warum die Krombacher Brauerei sich für eine neue Kasten-Generation entschieden hat. Der Verbraucher heute
- will nicht mehr nur ein Transportbehältnis, sondern eine conveniencegerechte Verpackung, deshalb werden hohe Anforderung an die Form und die Wahl der Komponenten gestellt,
- will seine Marke leicht wieder finden, deshalb hat die Gestaltung an Bedeutung gewonnen,
- will eine Verpackung, die die hohe Premium-Qualität des Produktes entsprechend widerspiegelt,
- will einen Kasten mit hohem Tragekomfort. Diesen hohen Anforderungen des Verbrauchers wird der neue Krombacher Kasten voll gerecht.
Große Akzeptanz für den neuen Krombacher Kasten
Die Entwicklung begann im September 2001. Gemeinsam mit Design-Agenturen und Schoeller Wavin Systems, dem Hersteller der neuen Kasten-Generation, wurde in langen Testphasen und durch permanente Verbraucherbefragungen begleitet, ein Ergebnis erzielt, das sich sehen lassen kann. Gerade die Verbrauchertests erwiesen sich als äußerst wertvoll, gaben sie doch unmittelbar Aufschluss über die Akzeptanz der Neuentwicklungen. Die schließlich präferierte, neue Lösung ergab zum Schluss eine außergewöhnliche Akzeptanz beim Verbraucher. Im Vergleich zu dem bisherigen Krombacher Kasten konnte der neue Kasten um bis zu 40 % höhere Werte erzielen. Aber auch im Umfeld der Wettbewerber kann sich der "Neue" aus Krombach sehen lassen. In einer Befragung aus Ende 2004 wurde eine einzige Frage gestellt. Diese lautete: "Welcher Kasten gefällt Ihnen am besten?" Das Ergebnis dieser Umfrage gibt den Designern, Produktmanagern und Herstellern recht: Der neue Krombacher Kasten war der Shooting Star und landete auf Anhieb auf Platz 1.
Die Vorteile des neuen Krombacher Kastens auf einen Blick:
Der Krombacher Kasten zeichnet sich durch eine gelungene, harmonisch überzeugende Gesamterscheinung aus. Die Inmouldlabels mit ihren leuchtenden Farben und den effektvollen Farbübergängen machen den Kasten zu einem unübersehbaren, aufmerksamkeitsstarken Blickfang in jedem Getränkemarkt. Auch die Gesamtwirkung auf der Palette ist absolut überzeugend.
Großen Tragekomfort und eine gute Haptik bieten die weichen Handgriffe, die in einem separaten Produktionsabschnitt eingesetzt werden und bis auf die komplette Innenseite des Kastens herüberreichen. Durch eine neuartige Gefache-Entwicklung wird der Geräuschpegel deutlich reduziert. Der neue Kasten ist mit einem sogenannten Transponder nachrüstbar, um gegebenenfalls die Rückverfolgung der Warenwege exakt bestimmen zu können.
Kasten-Umstellung auf einen Schlag
Am 3.1.2005 beginnt die Kastenumstellung in Krombach und wird mit einem 'big bang' innerhalb kürzester Zeit umgesetzt. Zunächst erfolgt die Umstellung der gängigen Kastenformate für Krombacher Pils 20*0,5 l und 24* 0,33 l sowie Krombacher Alkoholfrei 20*0,5 l. Ab Mitte 2005 wird auch Krombacher Alkoholfrei (24*0,33 l) sowie Krombacher Radler (24*0,33 l) im neuen Kastenformat zu haben sein. Ab Mai 2005 wird sich dann auch der legendäre "Elfer" von Marktführer Krombacher im neuen Outfit auf der Marktbühne präsentieren. Insgesamt wird man so bis zum Ende des Jahres 2005 ca. 10 Mio. neue Krombacher Kästen in Umlauf gebracht haben.
Recycling der alten Kästen
Die alten Kästen, die dann aus dem Verkehr gezogen sind, werden geschreddert. Dies wird eine Granulatmenge von ca. 23.000 Tonnen ergeben, die zur Produktion von anderen Kunststoffbehältern wie Gemüse- oder Obstkästen weiter benutzt werden.
Gleichzeitige Umstellung auf 0,5l Longneck Flasche
Parallel zur Umstellung auf den neuen Kasten ab dem 3.1.2005 wird in Krombach auch die Umstellung von der 0,5 l NRW-Flasche auf 0,5 l Longneck vollzogen. Das moderne, zeitgemäße Design der Longneck-Flasche sowie die überarbeitete Etikettierung unterstützen somit ebenfalls den Krombacher Premiumanspruch. Verbraucherbefragungen haben ergeben, dass die Verbraucher die Longneck-Flasche als hochwertig und genussfördernd betrachten. Sie macht einfach noch mehr Lust auf ein Krombacher.
Werbeunterstützung
Der Start des neuen Krombacher Kastens wird ab Februar massiv in TV und Printtiteln beworben. Des Weiteren wird es vielfältige verkaufsunterstützende Maßnahmen am POS in Verbrauchermärkten und im Getränkefachhandel geben.
Bekenntnis zum Standort Deutschland
Vor dem Hintergrund der nach wie vor schwachen konjunkturellen Entwicklung hat die Krombacher Brauerei die Investitionssumme von ca. 50 Mio. Euro für Kastenentwicklung und - produktion bewusst in der Bundesrepublik Deutschland platziert. Dies wird in Krombach als Bekenntnis zum Standort Deutschland und als konkrete Maßnahme zur Schaffung und Sicherung von Arbeitsplätzen verstanden.
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