DEICHMANN und adidas setzen Zeichen für Individualität und Selbstbestimmung
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Adidas und DEICHMANN setzen zusammen mit
Lena Oberdorf und Ilkay Gündogan
ein Zeichen für Individualität und Selbstbestimmung
Europas größter Schuhhändler rückt mit einer reichweitenstarken Kampagne trendige Sneaker von adidas in den modischen Fokus. „Colour Your Way“ wird vom 31. März bis 27. April 2025 im TV, auf den digitalen Kanälen und Social Media sowie am POS und im Prospekt von DEICHMANN ausgespielt.
Für die Umsetzung der neuen Spring-/Summer-Kampagne haben sich adidas und DEICHMANN für Testimonials aus dem Fußballbereich entschieden. Für die Kampagne „Colour Your Way“ arbeiten Europas größter Schuhhändler und adidas mit der Nationalspielerin Lena Oberdorf und dem ehemaligen Nationalspieler Ilkay Gündogan zusammen. Ihre Werte machen die DFB-Stars zu inspirierenden Vorbildern, die nicht nur zu der Kampagne, sondern auch zu DEICHMANN passen.
Beide Testimonials – wie auch DEICHMANN fest im Ruhrgebiet verwurzelt – verbindet Leidenschaft, Entschlossenheit und Authentizität, was sie zu perfekten Beispielen für die Verwirklichung persönlicher Träume macht. Ihre individuellen Erfolgsgeschichten zeigen, dass es keine festen Regeln gibt, um seine Ziele zu erreichen. Sie inspirieren Menschen aller Altersgruppen, den Mut zu finden, ihren eigenen Weg mit Selbstvertrauen zu gestalten. Durch ihre Freude am Beruf und dem Glauben an sich selbst sind sie Vorbilder für viele Menschen. In der neuen Kampagne von adidas und DEICHMANN zeigen die Fußballstars mit viel Style, dass Erfolg individuell ist.
„Colour Your Way” vereint die Markenwerte der Testimonials und beider Partner. Das inspirierende und farbenfrohe Motto spiegelt sich auch in der neuen Kollektion wider, die verschiedene Sneaker-Modelle der beliebten Sportmarke umfasst. Dazu zählen zum Beispiel der adidas Grand Court Base 00s und der adidas Barreda. Beide Modelle wird es in teils exklusiven Farbkombinationen geben, die nur bei DEICHMANN erhältlich sind. Als perfekte Begleiter für den Frühling machen die Produkte der neuen Spring/Summer-Kollektion von adidas x DEICHMANN Lust auf die kommende Saison.
„Bei ‚Colour Your Way‘ haben wir uns dazu entschieden, die Kampagne nicht nur auf nationaler Ebene, sondern in ganz Europa auszuspielen. Während Deutschland der Fokusmarkt bleibt, wird die Kampagne wegen der internationalen Relevanz von Ilkay Gündogan auf Länder wie England, Italien, Polen und die Türkei ausgeweitet“, sagt Danijela Wiese, Head of Partner Brands bei DEICHMANN.
„Mit ‚Colour Your Way‘ zeigen wir einmal mehr, wie stark unsere Partnerschaft mit adidas ist. Wir freuen uns sehr, dass wir gemeinsam immer weiterwachsen und es geschafft haben, solch relevante und bekannte Persönlichkeiten für unsere Kampagnen gewinnen zu können. Das ist Marketing auf einem hohen Niveau – eine Kampagne, die nicht nur Trends setzt, sondern auch inspiriert und bewegt”, ergänzt Marina Vogt, Marketing Managerin Partner Brands bei DEICHMANN.
Die Kernzielgruppe der Kampagne umfasst sportliche und selbstbewusste Menschen und richtet sich an die Altersgruppe der 18- bis 48-Jährigen, die Wert auf Mode, Qualität und ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis legen.
„Colour Your Way“ ist in enger Zusammenarbeit von adidas und DEICHMANN entstanden. Seitens DEICHMANN waren Danijela Wiese, Head of Partner Brands, Drazen Pehar, Head of Brands and Licensing, und Marina Vogt, Marketing Managerin Partner Brands, für die Konzeption und Umsetzung der Kampagne verantwortlich. Seitens adidas hat Lisa Piwernetz, Senior Manager WHS Activation, das Projekt verantwortet. Die zuständige Kreativagentur und Produktionsfirma ist TRXBE GmbH (Maximilian von Helldorff & Erdem Aglar). Regie hat Kevin Ferstl geführt. Die Stills wurden von Lukas Mengeler fotografiert. Bei der zuständigen Mediaagentur handelt es sich um Mediaplus.
Die Omnichannel-Kampagne läuft vom 31. März bis 27. April 2025 in Deutschland, England, Italien, Polen und der Türkei im TV und am POS in mehr als 1.500 Stores. Sie umfasst den Kampagnenfilm in unterschiedlichen Längen, die auf das jeweilige Ausstrahlungsformat abgestimmt sind, sowie individuelle Online- und Social-Media-Formate. Ergänzend dazu werden Stills für den POS und den Onlineshop veröffentlicht. Außerdem wird die Kampagne im DEICHMANN-Prospekt beworben.
Die Produkte sind in allen DEICHMANN-Filialen und im Onlineshop erhältlich und liegen preislich zwischen 17,99 und 64,99 Euro.
YouTube-Link zum Kampagnenfilm in Komplettlänge: https://youtu.be/Q0LEbcMlf8Y
Medienkontakt: DEICHMANN SE Unternehmenskommunikation Anika Hinz Tel.: +49 201 867615381 anika_hinz@deichmann.com
Die DEICHMANN SE mit Stammsitz in Essen (Deutschland) wurde 1913 gegründet und befindet sich zu 100 Prozent im Familienbesitz. Die Unternehmensgruppe ist Marktführer im europäischen Schuheinzelhandel und in über 30 Ländern weltweit aktiv. Sie beschäftigt über 49.000 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter und betreibt rund 4.700 Filialen sowie 41 Onlineshops. Zum Unternehmen gehören neben dem DEICHMANN-Format in der Schweiz Dosenbach, Ochsner Shoes und Ochsner Sport, vanHaren in den Niederlanden und Belgien, in den USA Rack Room Shoes sowie die SNIPES-Gruppe mit Filialen und Onlineshops in Europa und in den USA.
