05.09.2022 – 10:01

Tourismus-Agentur Schleswig-Holstein GmbH

ZWEI PRESSE-INFOS DER TA.SH: Tourismusbilanz für das 1. Halbjahr 2022 UND Touristische Landesdatenbank Schleswig-Holstein

3 Dokumente

• PI_SH-Tourismus_Halb~ilanz 2022 _fin.pdf
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• PI SH_OpenData_Touri~ellenfinder_fin.pdf
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• Präsentation_Tourist~_05-09-2022_FIN.pdf
  PDF - 2,9 MB

Mit dieser Mail erhalten Sie die folgenden zwei Pressemitteilungen der Tourismus-Agentur Schleswig-Holstein (TA.SH):

• Gute Tourismusbilanz für das 1. Halbjahr 2022. Mehr Übernachtungen als im Vergleichszeitraum 2019. Positiver Ausblick für Gesamtjahr, aber mit Herausforderungen
• Daten sind das Gold des digitalen Zeitalters - Touristische Landesdatenbank Schleswig-Holstein – ein Leuchtturmprojekt zum Nutzen der Gäste und Branche

Kiel. Die Zahlen des Statistikamtes Nord sprechen eine deutliche Sprache: Im ersten Halbjahr 2022 wurden in Schleswig-Holstein mehr Übernachtungen in Betrieben ab 10 Betten als im Referenzzeitraum 2019 gezählt. Die Ankünfte reichen allerdings noch nicht ganz an das Vor-Corona-Jahr 2019 heran.

In den Beherbergungsbetrieben und auf Campingplätzen wurden von Januar bis einschließlich Juni 2022 im echten Norden 15,2 Millionen Übernachtungen gezählt. Das ist plus 73,6 % ggü. 2021 und plus 4,4% ggü. dem Rekordhalbjahr 2019.

Die 3,7 Millionen Ankünfte (inkl. Camping) im ersten Halbjahr 2022 bedeuten plus 117,2 % ggü. 2021, aber noch minus 5,1 % ggü. 2019. Die Aufenthaltsdauer beträgt 4,1 Tage, das sind 0,4 Tage mehr als 2019.

Somit zeigt sich, dass im ersten Halbjahr dieses Jahres in Schleswig-Holstein etwas weniger Gäste als 2019 übernachtet haben, dann aber länger geblieben sind. Trotz des erstarkten touristischen Wettbewerbs im In- und Ausland etabliert sich Schleswig-Holstein als attraktive Reisedestination, vor allem für längere Urlaube.

Die zentralen Ergebnisse des ersten Halbjahres SH-Tourismus 2022

Tourismusbilanz Schleswig-Holstein im Januar - Juni 2022:

• Bestes Übernachtungsergebnis in der Geschichte der ersten Halbjahre

Ankünfte und Übernachtungen in SH im 10-Jahresvergleich der Halbjahre (mit Camping):

• Dynamischer Aufschwung nach zwei Pandemiejahren

Übernachtungen in SH nach Reisegebieten im 10-Jahresvergleich (Halbjahre) (mit Camping):

• Ostsee und Nordsee erholen sich schneller als die Binnenregionen & Städte

Übernachtungen im Januar – Juni 2022 (ohne Camping):

• Die TOP15 Gemeinden – Starker Aufwärtstrend, v.a. an der Ostsee

Übernachtungen in SH im Monatsvergleich 2019 bis Juni 2022 (mit Camping):

• Seit März Vor-Corona-Niveau überschritten

Übernachtungen von Gästen aus dem Ausland Januar-Juni 2022 (ohne Camping):

• Incoming Tourismus erholt sich langsamer, noch fast 40% unter 2019-Niveau

Herkunft der SH-Reisenden aus dem Inland für Urlaubsreisen und Kurzreisen im Vergleich:

• Wichtigste Volumenmärkte über die Jahre konstant

SH: 1. Halbjahr 2022 im Vergleich zu 2019 & 2021 nach Beherbergungskategorien:

• Autarkes Urlauben weiter stark gefragt

Übernachtungen im Bundesländervergleich Januar – Mai* 2022 (mit Camping)

(*Juni vom Bundesamt noch nicht veröffentlicht):

• Nur Schleswig-Holstein übertrifft Vor-Corona-Niveau

Übernachtungen im Bundesländervergleich Januar – Mai* 2022 nach Aufenthaltsdauer:

(*Juni vom Bundesamt noch nicht veröffentlicht):

• Schleswig-Holstein mit höchster Aufenthaltsdauer im Bundesländervergleich

Tourismusminister Claus Ruhe Madsen über das Ergebnis:

• "Die Anzahl der gebuchten Übernachtungen übertrifft mit rund 15,2 Millionen alle bisherigen Halbjahresergebnisse und bildet einen neuen Rekord. Für das nördlichste Bundesland ist das besonders erfreulich, da der Tourismus hier einer der wichtigsten Wirtschaftszweige ist."
• "Die Halbjahresbilanz 2022 verdeutlicht, dass der echte Norden sich durchaus im Wettbewerb mit Reisezielen im In- und Ausland behaupten kann. Auf diesem Etappensieg dürfen wir uns aber nicht ausruhen. Das nächste Rennen hat bereits begonnen; die Strecke ist steil und voller Unwägbarkeiten. Die Energiefrage, schnell steigende Preise, Arbeitskräftemangel – diese Sorgen belasten alle Menschen und können auch die Tourismusbranche in ihrer Dynamik ausbremsen."

Dr. Bettina Bunge, Geschäftsführerin der Tourismus-Agentur Schleswig-Holstein (TA.SH) kommentiert die aktuellen Zahlen wie folgt:

• "Die Halbjahreszahlen belegen, dass Schleswig-Holstein zu den Topreisezielen in Deutschland gehört. Die Gästezahl erreicht fast das Vor-Corona-Niveau aus 2019, die Übernachtungszahlen im 1. Halbjahr 2022 übertreffen sogar den Vergleichs­zeitraum im starken Reisejahr 2019. Aber es sind immer noch zu wenige kaufkräftige Gäste aus dem Ausland zurück, hier ist noch deutlicher Nachholbedarf."
• "Der Schleswig-Holstein-Tourismus hat sich wieder gut entwickelt, dank der hohen Nachfrage und der attraktiven Angebote im gesamten Land. Das normalerweise starke 2. Halbjahr mit über 60 Prozent am Übernachtungsvolumen ist aber noch nicht erfasst. Wie die Gesamtjahresbilanz aussehen wird, bleibt abzuwarten. Der generelle Wunsch, privat oder dienstlich zu reisen, ist weiterhin ungebrochen. Aber Gäste und Branche sind unsicher, wieviel Kosten auf sie zukommen und wünschen sich Verlässlichkeit, Glaubwürdigkeit und Klarheit in der Kommunikation aller Beteiligten."

Ausgewählte Details

Weniger Betriebe im Juni 2022 geöffnet als in 2021/ 2019, aber größere Kapazitäten

Im Juni 2022 wurden 243.662 Betten angeboten, das sind deutlich mehr als im vergangenen Juni 2021 (234.144 Betten) und auch mehr als im Juni 2019 (230.776 Betten). Demgegenüber stehen allerdings weniger geöffnete Betriebe. Im Juni 2022 waren 3.713 Betriebe geöffnet, im Jahr 2021 waren es 3.743 Betriebe und im Juni 2019 sogar 3.957 Betriebe. Offensichtlich sind weniger Betriebe geöffnet, dafür aber mit größeren Kapazitäten insgesamt.

Herkunft der Reisenden

95 Prozent der Gäste, die in Schleswig-Holstein im ersten Halbjahr 2022 Urlaub gemacht haben, kommen aus dem Inland. Die für den SH-Tourismus wichtigsten Bundesländer sind Nordrhein-Westfalen, Niedersachsen und Hessen. 28 Prozent der Gäste, die fünf Tage und länger blieben, kamen aus Nordrhein-Westfalen, 15 Prozent aus Niedersachsen und 13 Prozent aus Hessen.

Für die Schleswig-Holsteiner ist der echte Norden ein typisches Kurzreiseziel. 17 Prozent der Gäste, die Kurzreisen (2-4 Tage) buchten, kamen aus dem eigenen Bundesland. Bei längeren Urlaubsreisen (5 Tage und mehr) sind es nur 7 Prozent.

Die meisten ausländischen Übernachtungsgäste kamen im 1. Halbjahr 2022 aus Dänemark, Schweiz, Schweden, Niederlande und Polen. Aktuell beträgt der Auslandsanteil mit 542.104 Übernachtungen nur 4,1% am Gesamtvolumen, das 2019-Niveau wurde mit minus 37 Prozent ggü. Vorjahreszeitraum deutlich unterschritten.

Bundesländervergleich

Im Vergleich der 16 Bundesländer steht Schleswig-Holstein gut da, auf Platz 5 insgesamt im Volumen, aber sogar Spitze bei der positiven Veränderung gegenüber dem Vor-Corona-Jahr 2019. Betrachtet man die Übernachtungen in Beherbergungsstätten und auf Campingplätzen im Bundesländervergleich (Januar - Mai 2022 (Juni lang noch nicht vor)), ist Schleswig-Holstein das einzige Bundesland, in dem in den ersten Monaten das Niveau von 2019 übertroffen wurde.

Prognose zweites Halbjahr 2022:

• Starkes zweites Halbjahr für den Tourismus in Schleswig-Holstein erwartet: Aufwärtstrend wird sich fortsetzen
• Rekordjahr 2019 mit 36 Mio. Übernachtungen aber voraussichtlich nicht erreichbar
• Wirtschaftliche Lage wird Reise- und Urlaubsverhalten bestimmen

Tourismustrends:

• Reiselust - Die Basis-Triebkräfte für Urlaubsreisen bleiben bestehen. Die Menschen wollen verreisen, im Inland, aber auch im Ausland.
• Tagungsabsicht - Firmen, Verbände und Institutionen aller Art wollen weiterhin Tagungen, Konferenzen und Messen in Präsenz durchführen, teilweise aber kürzer, kleiner und nicht mehr so oft.
• Kaufkraft – Die Reisenden geben mehr Geld für ihren Urlaub aus, sparen aber u.a. bei Tagesausflügen, im Einzelhandel oder der Gastronomie.
• Reiseplanung – Gäste buchen zunehmend spät, erwarten Stornierungs- und Umbuchungsmöglichkeiten und ein hohes Maß an Digitalisierung.
• Themenrelevanz – Sicherheit, Gesundheit, ökologische und soziale Nachhaltigkeit nehmen beim Reisen an Bedeutung zu.

(Quellen: RA Reiseanalyse FUR e.V. Kiel 2022, Gästebefragung Schleswig-Holstein, GCB Meeting- und Eventbarometer, Sparkassen- und Tourismusbarometer SH)

Handlungsnotwendigkeiten:

• Aktuelle Herausforderungen meistern – Tourismusbranche unterstützen zur Bewältigung der Kostensteigerungen, Energieeinschränkungen
• Tourismusakzeptanz schaffen – Dialog mit Bevölkerung intensivieren, gemeinsames Lebensraummanagement entwickeln
• Investitionen auslösen - Ausbau der touristischen Infrastruktur und Steigerung der Angebotsqualität
• Arbeitskräftemangel beseitigen – Erleichterung von Fachkräfteanwerbung aus dem Ausland, Schaffung von Ganzjahresarbeitsplätzen
• Besucherlenkung voranbringen – saisonale und geografische Verteilung der Gästeströme
• Digitalisierung ausbauen – Investition in digitale Infrastruktur, Förderung von touristischen Digitalisierungsprojekten

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Kiel. Wer auf Reisen gehen will, ob für einen lang ersehnten Urlaub oder einen Tagesausflug, sucht Informationen. Wo kann ich übernachten? Was kann ich dort erleben? Welche Öffnungszeiten gibt es? Und vieles mehr. Komfortabel wird es für den Nutzer, wenn er oder sie die gesuchten Informationen nicht über viele Quellen zusammensuchen muss, sondern an einem digitalen Ort findet.

Regionen, Orte und Betriebe wollen ihre touristischen Angebote sichtbar machen, von Gästen gefunden werden, auch in Zeiten des Informationsüberflusses.

Dafür gibt es die Touristische Landesdatenbank Schleswig-Holstein, die von der Tourismus-Agentur Schleswig-Holstein (TA.SH) im Auftrag des Wirtschaftsministeriums verantwortet wird. Derzeit befinden sich dort Bilder sowie Texte von 6.437 Sehenswürdigkeiten, Unterkünften und Gastronomiebetrieben, 60.000 Veranstaltungen uvm. Mit dieser gemeinsamen Datendrehscheibe für Land, Regionen und Orte wird das Ziel verfolgt, möglichst viele Daten offen vorzuhalten, für universelle Nutzungsmöglichkeiten zu bündeln und aufzubereiten. Daten werden aus den unterschiedlichen Silos zusammengeführt und in einer einheitlichen Struktur auffindbar und lesbar.

Ausgespielt werden diese Daten in Webanwendungen, wie die Internetseite www.sh-tourismus.de, die Websites der touristischen Regionen oder im touristischen Veranstaltungskalender www.sh-veranstaltungskalender.de.

"Daten sind das Gold des digitalen Zeitalters, auch im Tourismus. Die umfassende Verfügbarkeit von touristischen Daten in hoher Qualität ist wichtig, um von Interessierten gefunden zu werden und im Wettbewerb auch zukünftig zu bestehen. Mit der Touristischen Landesdatenbank Schleswig-Holstein leisten wir gemeinsam mit den Partnern im Land einen wichtigen Beitrag," so Dr. Bettina Bunge, Geschäftsführerin der TA.SH. "Hierbei wenden wir das Prinzip von Open Data an, d.h. wir stellen nur Datenbestände ein, die im Interesse der Allgemeinheit ohne Einschränkung zur Weiterverbreitung und zur Weiterverwendung zugänglich und nutzbar gemacht sind", so Bunge weiter.

Anwendungsbeispiel: Touristischer Badestellenfinder sh-badestellen.de

Eine neue Anwendung ist der touristische Badestellenfinder für Schleswig-Holstein. Dabei geht es um eine Auflistung der Badestellen im echten Norden inklusive aller Serviceangebote vor Ort – vom Parkplatz über den Strandkorbverleih bis hin zum Kiosk oder Restaurant. Dieser Badestellenfinder wurde jetzt im August in neu gestalteter Form anwendungsfreundlich veröffentlicht.

"Unser Ziel ist es, Gästen wie Einheimischen einen umfassenden Überblick zu ermöglichen", sagt Barbara Heinbockel, Leiterin Digitales Management der TA.SH. "In dem innovativen Open Data-Projekt füttern wir die Datenbank mit geprüften Informationen aus dem ganzen Land."

Dem Nutzer offenbart sich damit eine Auswahl der Strände, Badebuchten und Steilküstenabschnitte an Nord­ und Ostsee, auf den Inseln sowie in den Binnenregionen zwischen den Küsten. Hinzu kommen Informationen wie: Gibt es in der Nähe Parkplätze? Was ist mit Toiletten oder Duschen? Darf der Hund mit an den Strand? Über 300 offizielle Badestellen sind auffindbar, auch die geprüfte Wasserqualität wird über eine Schnittstelle mit dem Open Data Portal des Landes angegeben. Der Nutzende erhält die Möglichkeit, über spezielle Filter bestimmte Merkmale oder Attraktionen im Kartenbereich anzeigen zu lassen – per Routenplaner wird das Ziel umgehend angesteuert.

Der nächste Schritt ist die Integration von Live- und Bewegungsdaten, welche auch eine Information über die aktuelle Auslastung der jeweiligen Badestellen ermöglicht. Neben dem Badestellenfinder sind weitere Anwendungsfälle in Planung.

Gemeinsames Projekt vieler touristischer Partner in Schleswig-Holstein

Die regionalen Tourismus-Organisationen Nordsee-Tourismus-Service, Ostsee Holstein Tourismus, Herzogtum-Lauenburg Marketing Service und Schleswig-Holstein Binnenland Tourismus liefern Daten für die Landesdatenbank und nutzen Daten aus derselben. Zusätzlich haben bereits 20 Lokale Tourismus-Organisationen die technischen Voraussetzungen für die Verknüpfung geschaffen oder liefern schon bereits Daten. Die Regionen, Orte und Leistungsträger geben entweder die Daten direkt in die Landesdatenbank ein oder pflegen die Daten in ihrem eigenen System, das es per Schnittstelle an die Touristische Landesdatenbank weitergibt.

Die Tourismus-Agentur Schleswig-Holstein GmbH (TA.SH) ist die offizielle touristische Landesmarketingorganisation für Schleswig-Holstein und organisiert die überregionale Vermarktung des Reise- und Tagungsstandorts Schleswig-Holstein mit dem Ziel, potenzielle Gäste für den echten Norden zu begeistern. Die TA.SH ist ein 100%iges Tochterunternehmen des Landes mit Sitz in Kiel und beschäftigt ein 25-köpfiges Team. Sie setzt die Tourismusstrategie 2030 im In- und Ausland um und wird vom Ministerium für Wirtschaft, Verkehr, Arbeit, Technologie und Tourismus gefördert.

Pressekontakt:
Manuela Schütze, Pressesprecherin
Tourismus-Agentur Schleswig-Holstein GmbH (TA.SH), Wall 55, 24103 Kiel
Tel.: +49 431 600 58-70, Mobil: 0160 619 0004, E-Mail:  presse@sht.de
Internet: www.sh-tourismus.de, www.sh-business.de, sh-convention.de

Amtsgericht Kiel, HRB 5412. Aufsichtsratsvorsitzende: Julia Carstens. Geschäftsführerin: Dr. Bettina Bunge. Firmensitz: 24103 Kiel. Steuer-Nr.: FA Kiel 20/296/47310.

Unsere Datenschutzhinweise finden Sie unter  sh-business.de/datenschutzhinweise

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