Erstes Forschungsprojekt zum Einsatz von Mobile Blogging für die Markenkommunikation
Brand Science Institute startet Portal www.mobpster.com
Hamburg (ots)
Mit dem Portal Mobpster (www.mobpster.com) startet das Brand Science Institute das erste wissenschaftliche Projekt zur Erforschung von Mobile Blogging in der Markenkommunikation. Die Inhalte von Mobpster werden ausschließlich von Internetusern selbst bestimmt. Jeder kann per Fotohandy Bilder und Kommentare zu beliebigen Themen einsenden, die über eine Redaktion direkt in das Portal einlaufen. Andere User können die Inhalte kommentieren oder selbst Themen setzen.
"Mit Mobpster erforschen wir erstmalig den Einsatz von MMS to Internet. Wir wollen herausfinden, was Konsumenten motiviert, eine Internetplattform wie Mobpster mit eigenen Inhalten zu beliefern, und wir stellen uns vor allem die Frage, welche Erkenntnisse sich daraus für die Markenkommunikation der Zukunft ableiten lassen", sagt Dr. Nils Andres, Geschäftsführer des Brand Science Institute (BSI). "Hierzu wollen wir in realer Umgebung testen, wie stark das Interesse der Konsumenten an aktiver Teilnahme wirklich ist und ob sich bestimmte Zielgruppen definieren lassen, die sich in solchen Portalen tummeln", so Andres.
Vor allem starken Marken bietet die aktive Einbindung von Verbrauchern über Mobile Portale und Webportale ganz neue Möglichkeiten in der Kommunikation mit Endkunden. Bisherige Ergebnisse zeigen, dass die Resonanz beim Publikum hoch ist, ohne dass Werbekosten entstehen. Mobile Weblogs eignen sich daher insbesondere als Kommunikationsmodell für Special-Interest-Gruppen und Marken-Communities. Unabdingbar für den Erfolg ist allerdings eine konkrete Themenstellung, unter der die User ihre Beiträge einsenden. Eine Ausweitung des Forschungsprojektes ist unter Einbindung weiterer interessierter Unternehmen vorgesehen.
Die Forschungsergebnisse stellt das Brand Science Institute auch auf seiner 2. International Word-of-Mouth-Marketing Konferenz im Mai 2006 in Barcelona vor.
Das Unternehmen:
Das Brand Science Institute ist ein international tätiges Beratungsunternehmen, das sich als Wissenstransformator zwischen Wissenschaft und Marketingpraxis versteht. Im Auftrag von Unternehmen integriert es neue Ansätze und Modelle aus der Marketingforschung in das Markenmanagement von Unternehmen und führt Studien zu marketingrelevanten Themen durch.
Kontakt:
Anna Jac
Brand Science Institute GmbH & Co.
Elbberg 6, 22767 Hamburg
Tel.: +49 40-410 98 56-0
Fax: +49 40-410 98 56-9
E-Mail: jac@b-s-i.org
Internet: www.b-s-i.org
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