Brandmeyer Markenberatung GmbH & Co. KG
H&M mit Boss unter den TopTen-Marken
Hamburg (ots)
In ihrer Jubiläumsausgabe vom 12. Oktober hat die Textilwirtschaft, die größte Fachzeitschrift für den Textilmarkt, die TopTen der Modemarken vorgelegt. Zusammengestellt hat sie der als "deutscher Marken-Papst" zitierte Markenexperte Prof. Dr. Klaus Brandmeyer aus Hamburg. Innerhalb der Nominierten wollte er keine Rangfolge aufstellen. Deshalb erscheinen sie alphabetisch geordnet:
Marke: Markentechnische Beurteilung
Betty Barclay: Die dauerhafteste DOB-Marke mit einem breitem Publikum, nie aus der Mode.
Boss: Ein genialer Name, der ein international virulentes Resonanzfeld aktiviert. Der Aufbau einer weltweiten Vorstellung von Qualität und stilsicherer Männlichkeit ist gelungen.
Chanel: Eine Gestalt, ein wieder erkennbarer Stil. Dahinter eine kollektive Vorstellung: Die Französin. Die Marke ist so stark, dass sie durch einen prominenten Macher Lagerfeld nicht gelöscht wird. Treibt noch immer die stärkste Parfümmarke der Welt.
Gerry Weber: Tragbare Mode, mit der immer Geld verdient wird. Frei von der Wahnvorstellung, Mode machen zu müssen.
Hennes & Mauritz: Der Ikea unter den Modeanbietern. Schön vertikal. Und mit soviel positiven Vorurteilen geladen, dass das eine negative, die "heiße Nadel" nicht sticht. (Vielleicht stärkt es sogar den Gedanken der schnellen Mode)
Levis: Über 150 Jahre alt und ewig jung.
Peek & Cloppenburg: Hort der guten Marken und Inbegriff textiler Kompetenz.
Ralph Lauren: Hat das Resonanzfeld nobler englischer Sportlichkeit erfolgreich für sich aktiviert. Die Marke setzt ihre spezifischen Gestalt-Regeln gnadenlos durch.
Street One und Cecil: Vorreiter des 12 Kollektionen-Konzepts. Von den Machern Meyer, Behn und Thiel hervorragend gestaltetes und gemanagtes Wertschöpfungssystem. Konsequentes Befolgen der eigenen Regeln. Angstfrei selbst gegen große Händler.
Triumph: Eine weltweit starke Unternehmens- und Produktmarke. Eine alte Marke, die ihre Evolution erfolgreich betreibt.
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