Bauer Media KG präsentiert neue Studie zur Zielgruppe der Best Ager: BEST WIFE - BEST MOTHER - BEST CONSULTANT
Hamburg (ots)
Frauen in der Altersgruppe zwischen 40 und 59 Jahren sind eine interessante Zielgruppe: Sie sind Opinion-Leader und haben Einfluss auf die Entscheidungen anderer. Ihre Empfehlungen werden in ihrem sozialen Umfeld geschätzt und angenommen. Dies ist ein Ergebnis der aktuellen Untersuchung BEST WIFE - BEST MOTHER - BEST CONSULTANT von Media Markt Analysen, Frankfurt, im Auftrag der Bauer Media KG, Anzeigen- und Onlinevermarkter der Bauer Verlagsgruppe.
In der repräsentativen Studie wurden insgesamt 258 regelmäßige Leserinnen von Neue Post und DAS NEUE BLATT im Alter zwischen 40 und 59 Jahren, sowie 100 Töchter im Alter zwischen 20 und 35 befragt. Grundlage der Untersuchung war eine vorhergegangene qualitative Pilot-Studie im Sommer 2001 auf Basis von Gruppendiskussionen. Für die Hauptstudie wurden das persönliche Netzwerk der Frauen, die wesentlichen Aktionsfelder wie Haushalt, Freunde und Freizeit sowie die unterschiedlichen Kompetenzfelder untersucht. Diese Themen wurden außerdem von der Töchtergeneration reflektiert und beurteilt.
Die Ergebnisse zeigen:
- Frauen im Alter zwischen 40 und 59 Jahren haben ein ausgeprägtes Network. Im Durchschnitt pflegen die befragten Leserinnen zu zirka 38 Personen persönlichen Kontakt. 15 von ihnen gehören zur Familie, die übrigen 22 Kontaktpersonen verteilen sich auf das soziale Umfeld wie Nachbarn, Freunde und Bekannte sowie Kollegen. Zum Vergleich: Die Kontaktstärke der Töchter fällt nur leicht höher aus. Die jungen Frauen unterhalten mit rund 42 Personen Kontakt, davon gehören 24 nicht zur Familie.
- Best Ager haben vielfältige Aktionsfelder. Neben den "klassischen" Hausarbeiten stehen für 92 Prozent aller Frauen die Verwaltung des Familienbudgets, für 84 Prozent die Terminorganisation und für 81 Prozent die Erledigung von Bankgeschäften an der Tagesordnung.
- Besonders hohe Kompetenz weisen Best Ager im Bereich Kochen und Ernährung auf: Sie haben ihren eigenen Kochstil den Erkenntnissen der modernen Ernährungslehre angepasst und kochen gesünder als ältere Generationen. Die Töchter schätzen das: 53 Prozent aller befragten Töchter geben an, alles fast so zu kochen wie sie es bei der Mutter gelernt haben.
- Bei der Anschaffung von Haushaltsgeräten sind die Frauen nicht nur Informationssammlerin sondern auch Meinungsbildnerin. Sie leisten Überzeugungsarbeit für den Kauf eines Produktes: 81 Prozent können Partner und Familie für sich gewinnen und bekommen was sie sich ausgesucht haben. Die Töchter profitieren vom Fachwissen der Mütter: 57 Prozent kaufen bei ihrer eigenen Haushaltsgründung Marken, die schon im Elternhaus vorhanden waren.
- Auch das Thema Finanzen ist ein weibliches Metier: Die Befragten ordnen diesen Bereich eindeutig ihren Kompetenzfeldern zu. Die Frauen stellen hier mehr Verantwortung und Sachkenntnisse unter Beweis als ihnen von außen zugetraut wird: 93 Prozent wissen wie man Geld einteilt und nehmen bewusst Einfluss auf ihre Kinder. 44 Prozent aller Töchter sagen sogar, dass ihre Mütter bei Geldangelegenheiten gute Tipps parat haben.
Anja Preugschat, Marketing Managerin Frauenzeitschriften, der Bauer Media KG erklärt: "Wir möchten mit den Ergebnissen dieser Untersuchung Ideen für die Ansprache -einer teilweise unterschätzten- Zielgruppe aufzeigen und zahlreiche Anregungen geben um intergenerative Kommunikationskonzepte zu realisieren. Als Opinion-Leader nehmen Frauen zwischen 40 und 59 Jahren -und somit unsere Leserinnen- Einfluss auf die Entscheidungen ihres sozialen Umfeldes. Die Werbungtreibenden können hiervon profitieren, wenn sie die Best Ager in ihre Konzepte integrieren."
Die Studie BEST WIFE - BEST MOTHER - BEST CONSULTANT kann kostenlos beim Marketing Management Frauen unter Tel. 040/3019-3084 oder per e-mail unter mstirnal@bauermedia.com bestellt werden. Darüber hinaus steht die Untersuchung als Download unter www.bauermedia.com zur Verfügung.
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