"Heute schon geschweppt?" - Schweppes startet mit neuer Kampagne (mit Bild)
Kreuztal (ots)
- Querverweis: Bildmaterial ist abrufbar unter: http://www.presseportal.de/pm/72586/2216235 -
Die Schweppes Deutschland GmbH startet am 15. März 2012 eine neue Kampagne mit dem bewährten Claim "Heute schon geschweppt?". Das Ergebnis kann sich sehen lassen.
Anders war Schweppes schon immer: Zunächst die Erfindung des ersten kohlensäurehaltigen Erfrischungsgetränks der Welt im Jahre 1783, später die "Egg Bottle" getaufte Flasche, die aufgrund ihrer Ei-Form nur liegend aufbewahrt werden konnte. Es folgten einzigartige Geschmackskreationen, die von Millionen Fans auf der ganzen Welt bis heute geliebt und geschätzt werden. Heute steht die Marke Schweppes weltweit für unnachahmliche, außergewöhnliche Geschmackserlebnisse - und erfrischt neben den traditionellen Liebhabern der Kultmarke genauso jüngere Käuferschichten.
Bei der Entwicklung stand insbesondere im Fokus, dass die neue Kampagne auf die Kernwerte der Marke einzahlt und außerdem sehr langfristig eingesetzt werden kann. Es hat sich dabei gezeigt, dass sowohl das "Schweppes-Gesicht" als auch der Claim "Heute schon geschweppt?", die bereits in den 1990er- und 2000er- Jahren eingesetzt wurden, bei den Schweppes Konsumenten noch stark verankert und sehr positiv belegt sind. Daher greift die neue Kampagne das Schweppes-Gesicht auf und "transportiert" dieses in das Jahr 2012. Der neue TV-Spot ist ab morgen auf den Schirmen bundesdeutscher TV-Geräte zu sehen.
Das neue Schweppes-Gesicht wurde sehr hochwertig umgesetzt und zudem durch ansprechende und erfrischende Produktinszenierungen ergänzt. Hierbei wurde großer Wert darauf gelegt, dass das Schweppes-Gesicht nicht mehr nur den bitteren Aspekt aus frühe-ren Jahren widerspiegelt, sondern den mit einer größeren Sortenvielfalt einhergehenden weiteren Dimensionen (Erfrischung, Überraschung) Rechnung trägt. Der besondere Reiz der Kampagne liegt außerdem darin, dass diese durch den Austausch von Gesichtern an verschiedene Anforderungen, wie z.B. Saisonalitäten, Zielgruppen etc., angepasst werden kann.
Der neue Spot (30 Sekunden) wird am 15.03. "on air" gehen. Die Erstausstrahlung erfolgt im Rahmen der Sendung "Germany's next Topmodel". Sowohl diese Erstausstrahlung als auch weitere attraktive Werbeplätze im zielgruppenaffinen Umfeld auf den Sendern RTL, SAT1, Pro Sieben, Vox und Kabel 1 werden langfristig helfen, den Aufbau der Marke Schweppes zu befestigen.
Stefan Cancik, Leiter Produktmanagement der AfG Marken: "Wir haben sehr hohen Wert auf Kontinuität gelegt, denn an die existierenden, positiven Imagewerte möchten wir anknüpfen. Wir wollten der Marke Schweppes aber auch neue, frische Impulse geben. "
Seit 2006 hält die Krombacher Gruppe die Marken- und Vertriebsrechte für Schweppes und Orangina. Im vergangenen Jahr (=2011) konnte Schweppes den Ausstoß um +5,1% auf 820.000 Hektoliter steigern. Damit ist Schweppes unangefochtener Marktführer im Bereich der nichtalkoholischen Bittergetränke.
Die Fakten:
Der neue TV-Spot startet am 15.03.2012, Gesendet wird auf allen reichweitenstarken Sendern.
Agentur: Interone Managing Director: Thomas Pakull (Interone) Regie/Kamera: Joachim Berc (Liquids + Packshots), Olaf van Gerven (People) Produktion: Neue Sentimental Film Hamburg
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