Daimler und Microsoft die Favoriten der Deutschen
Frankfurt am Main (ots)
PwC-Umfrage: Unter den beliebtesten deutschen Unternehmen fünf Automarken / Microsoft, Sony und Toyota führen die "Ausländer" an / Aber: Vertrauen in deutsche Unternehmen gesunken
Daimler ist wieder Spitze: Nach 2007 ist der Stuttgarter Automobilkonzern auch in diesem Jahr das beliebteste einheimische Unternehmen der Deutschen. 20 Prozent der 1003 repräsentativ Befragten nannten Daimler bei einer Umfrage des Wirtschaftsprüfungs- und Beratungsunternehmens PricewaterhouseCoopers (PwC), die TNS Emnid durchführte. Auf Platz zwei folgt VW (16 Prozent) und auf Platz drei BMW (15 Prozent) mit einem hauchdünnen Vorsprung vor Siemens. Die Automobil- und Technik-Vorliebe der Deutschen spiegelt sich sehr deutlich in den Nennungen wieder. Dazu Dr. Jutta Menninger, Markenexpertin von PwC: "Das Ranking spiegelt eine über Jahre intensiv betriebene Markenpolitik wider. Damit lässt sich im Bewusstsein der Öffentlichkeit punkten, vermeintlich Negatives relativiert sich."
Daimler punktet vor allem in der Gruppe der 30 bis 39jährigen, bei Abiturienten und Hochschulabsolventen. Ähnlich stark ist hier BMW. Die 40 bis 49jährigen haben eher eine Vorliebe für VW. Die Akzeptanz von Daimler und Volkswagen ist in alten und neuen Bundesländern gleich ausgeprägt. BMW und Audi punkten vor allem in Westdeutschland.
Unternehmen in der Vertrauenskrise
Auch wenn viele Befragte klare Favoriten haben und Unternehmen schätzen, so lässt sich doch nicht leugnen, dass die Deutschen derzeit ein Vertrauensproblem mit der Unternehmenslandschaft insgesamt haben. Auf die Frage, ob für sie persönlich die deutschen Unternehmen in der letzten Zeit grundsätzlich an Vertrauen verloren haben, antworten 72 Prozent mit ja. Sehr kritisch sind die 40 bis 59jährigen. Sie neigen mit fast 80 Prozent zum Votum "Vertrauensverlust". Menninger: "Angesichts der negativen Schlagzeilen vieler Unternehmen in der Tagespresse ist dies nicht verwunderlich. Unternehmen mit einer starken Marke können dies allerdings auch schnell wieder kompensieren."
Die negative Grundhaltung vieler Befragter spiegelt sich auch in der Haltung zur Frage, ob einzelne Unternehmen in den letzten Monaten an Vertrauen hinzugewinnen konnten. 80 Prozent verneinen dies. Eher bejaht wurde die Frage bei Unternehmen aus dem Automobilbereich und aus dem Mittelstand.
Beliebteste deutsche Unternehmen - Die Top 10 in Deutschland
Offene Frage Gesamt männlich weiblich
n=1003 n=486 n=517
1. Daimler/Mercedes
Benz 196 143 53
2. Volkswagen/VW 163 92 71
3. BMW 149 90 59
4. Siemens 146 75 71
5. Audi 82 55 27
6. Porsche 48 34 14
7. Bosch 46 27 19
8. Aldi 38 19 19
9. Telekom 37 15 22
10. ThyssenKrupp 32 23 9Microsoft führt ausländische Unternehmen an
Die Anzahl der Nennungen lässt bei ausländischen Unternehmen in Deutschland stark nach. Die Krone des "Beliebtesten" darf sich Microsoft aufsetzen - den Schülern und Jüngeren sei Dank. In der Gruppe der 14 bis 29jährigen und Schüler nennt jeder Zehnte Microsoft als sein beliebtestes ausländisches Unternehmen. Dies sind doppelt so viele wie bei den übrigen Befragten.
Beliebteste ausländische Unternehmen - Die Top 10 in Deutschland
Offene Frage Gesamt männlich weiblich
n=1003 n=486 n=517
1. Microsoft 55 36 19
2. Sony 32 20 12
3. Toyota 30 18 12
4. McDonald's 28 18 10
5. Coca Cola 24 12 12
6. Ikea 24 10 14
7. Nokia 22 8 14
8. Renault 22 16 6
9. Honda 20 14 6
10. Panasonic 18 11 7Redaktionshinweis:
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