Hamburg (ots) (ots)

In jedem Jahr ist die Präsentation des Lavazza Kalenders ein ganz besonderes Highlight. Gestern durfte das deutsche Publikum die neueste Ausgabe des berühmten Kunstprojektes in der Hansestadt kennenlernen. Der italienische Kaffeeröster stellte den Kalender mit dem Titel YES! we're OPEN im eeden Hamburg den geladenen Gästen und Medienvertreter:innen vor. Die Fotografien stammen diesmal von der kalifornischen Künstlerin Alex Prager. Sie inszenierte Bars und Cafés als atmosphärische Treffpunkte mit einzigartigem Flair. Auf der ganzen Welt bringen diese Orte Menschen zusammen und zelebrieren eine offene Gesellschaft ohne Vorurteile und Trennlinien. Susanne Wege, Geschäftsführerin von Luigi Lavazza Deutschland und Lavazza Kaffee Österreich, führte durch den Abend. Und auch Francesca Lavazza, Vorstandsmitglied der Lavazza Group, ließ es sich nicht nehmen, persönlich vor Ort zu sein. Passend zum Motto des Kalenders, erläuterte der deutsche Schauspieler und Speaker Brix Schaumburg seine Vision einer bunten und diversen Zukunft. Für das Catering sorgte Sebastian Junge mit seinem Team von Wolfs Junge.

Der Lavazza Kalender feiert mit dieser Ausgabe noch ein weiteres Jubiläum. Seit 10 Jahren fokussiert er sich auf das Thema Nachhaltigkeit, für das sich Lavazza seit jeher höchst leidenschaftlich engagiert. Passend dazu setzt sich der Designer Fabio Novembre mit seinem Buch YES! we're OPEN mit Lavazzas sozialer und ökologischer Nachhaltigkeitshistorie auseinander. Dazu begibt er sich, zusammen mit vielen weiteren Künstlern, auf eine poetische Weltreise, die in Turin beginnt und in Los Angeles endet.

YES! we're OPEN - Vielfalt als wertvolle und bereichernde Ressource

Unter der kreativen Leitung der Agentur Armando Testa entstand ein fotografisches Meisterwerk, das den Kaffee als soziales Getränk unserer Zeit in den Fokus rückt. Der preisgekrönten Fotografin Alex Prager gelingt in YES! we're OPEN ein detaillierter Blick auf die traditionsreichen Orte, die Menschen auf der ganzen Welt mit offenen Armen empfangen und verweilen lassen. Gerade in einer unsicheren Phase voller Umbrüche, welche wir durch die Pandemie erlebten, gewinnen Cafés und Bars an Bedeutung. Diese so eigene Wärme interpretiert Prager in ihrem typischen Stil. Voller Neugier lässt sich die Künstlerin auf die individuelle Schönheit der Menschheit in allen Facetten ein. In Cafés und Bars, den Wurzeln des italienischen Kaffees, dürfen wir im wahrsten Sinne des Wortes ankommen. Wir werden nicht beurteilt und in Kategorien eingeordnet. Dank dieser kompromisslos weltoffenen Haltung fungieren Cafés und Bars als Orte unerwarteter Begegnungen. Alex Prager ist mittendrin und lässt uns fremden Menschen ganz nah sein. In diesem Ambiente - umgeben von aromatischem Kaffeeduft - geschieht gelebte Inklusion.

"Auch nach über 30 Jahren überrascht dieses einzigartige Projekt jedes Jahr erneut Kunstliebende und Kaffee-Fans auf der ganzen Welt. Denn die Sprache der Kunst ist eine universelle Kraft, die Menschen verbindet und große Dinge anstoßen kann", erklärt Susanne Wege. "Soziale Verbindungen schaffen auch der Kaffee und die Orte, an denen er getrunken wird. Weltweit betrachtet, aber auch bei uns in vielen lokalen Cafés, Bars und Restaurants. YES! we're OPEN lautet darum die diesjährige Botschaft. Wir sind offen für ALLE - ohne Wenn und Aber, ohne Vorurteile. Inklusiv und divers. Wir heißen Veränderungen willkommen und nutzen das enorme Potenzial des Wandels für eine bessere Gesellschaft. Sich für Neues zu öffnen - das liegt Lavazza schon immer sehr am Herzen."

Lavazza - ein diverses und inklusives Unternehmen

Alex Pragers filmhafte Inszenierungen wühlen auf und lassen uns zweimal hinschauen. Sie bedient sich dabei der Bildsprache Hollywoods und webt Stilrichtungen des Arthouse- und Genrekinos der 50er Jahre in ihre Werke ein. Pragers Kompositionen sind bis ins letzte Detail ausgearbeitet. Lavazza hätte die international erfolgreiche Fotografin für das diesjährige Kunstprojekt nicht besser auswählen können. Das Unternehmen möchte mit dem neuen Kalender sensibilisieren und sich für einen gesellschaftlichen Wandel einsetzen. Fest steht: Für ein diverses und inklusives Miteinander müssen Etiketten und Hierarchien fallengelassen werden. Und auch Lavazzas Unternehmensphilosophie ist geprägt von Wertungsfreiheit und Wertschätzung. Mit Hilfe der Kunst ruft der der neue Kalender YES! we're OPEN darum zu mehr Mut und Toleranz auf.

"Wir sehnen uns nach Gemeinschaft und Geselligkeit. Cafés und Bars sind das social liquid unserer Generation", bringt es Francesca Lavazza auf den Punkt. "Der neue Lavazza Kalender ist in der Lage, diese universelle und aktuelle Botschaft auf kreative Weise zu vermitteln und er manifestiert unsere Werte und unser Engagement. So gelingt es ihm, den Zeitgeist einer ganzen Gesellschaft zu spiegeln."

Mit dem neuen Lavazza Kalender 2023 setzt das Unternehmen erneut Maßstäbe. Lavazza schafft aus Kunst und Kaffee eine kraftvolle Symbiose, die zum Umdenken motiviert. Die Reise zu einer gerechteren Welt geht weiter.

Über die Lavazza Gruppe

Lavazza wurde 1895 in Turin gegründet und befindet sich seit vier Generationen im Besitz der Familie Lavazza. Heute ist der Konzern mit führenden Spitzenmarken wie Lavazza, Carte Noire, Merrild und Kicking Horse, einer der führenden Akteure in der globalen Kaffeeszene. Die Group agiert in allen Geschäftsbereichen und ist in 140 Märkten, mit neun Produktionsstätten in sechs Ländern und über 4.200 Mitarbeitern in der ganzen Welt aktiv. Die globale Präsenz der Group ist das Ergebnis von mehr als 125 Jahren Wachstum. Die mehr als 30 Milliarden Tassen Lavazza-Kaffee, die jedes Jahr produziert werden, sind der Beweis für eine bemerkenswerte Erfolgsgeschichte, die weiterhin das Ziel vor Auge hat, den bestmöglichen Kaffee in allen Variationen anzubieten, indem man jeden Aspekt der Lieferkette berücksichtigt, von der Auswahl des Rohmaterials bis zum Produkt in der Tasse.

Die Lavazza Group hat die Kaffeekultur revolutioniert, indem sie kontinuierlich in Forschung und Entwicklung investiert hat: von der Erfindung, die den ersten Erfolg des Unternehmens kennzeichnete - das Kaffee Blending - bis zur Entwicklung innovativer Verpackungslösungen; vom ersten Espresso, der im Weltraum getrunken wurde, bis zu den Dutzenden von Industriepatenten. Die Fähigkeit, der Zeit voraus zu sein, spiegelt sich auch in der Ausrichtung auf Nachhaltigkeit - wirtschaftlich, sozial und ökologisch - wider, die seit jeher ein Maßstab für die Unternehmensstrategien ist. "Awakening a better world every morning" - das ist der Unternehmenszweck der Lavazza Group, der darauf abzielt, für Mitarbeiter, Verbraucher, Aktionäre und die Gemeinschaften, in denen das Unternehmen tätig ist, einen nachhaltigen Wert zu schaffen und dabei Wettbewerbsfähigkeit mit sozialer und ökologischer Verantwortung zu verbinden.

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Neumühlen 1
22763 Hamburg
E-Mail: lavazza@segmenta.de

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