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Schwäbische Zeitung: Langer Atem - Kommentar

Ravensburg (ots)

Yahoo will sich mit dem Kauf des Blogging-Dienstes Tumblr verjüngen. Der 30 Milliarden schwere Konzern muss mehr Geld verdienen, um sich behaupten zu können. Mit herkömmlichen Werbeformaten könnte Tumblr nach Schätzung eines ehemaligen Google-Managers zwar mehr als 100 Millionen Dollar im Jahr erwirtschaften.

Doch bisher gibt es in den über 100 Millionen Webseiten der Tumblr-Nutzer keine klassische Banner-Werbung. Diese lehnt die Mehrheit der Blogger ebenso ab wie Tumblr-Gründer David Karp, der weiter Chef bleiben soll. Erst im vergangenen Jahr führte Tumblr zögernd Werbung ein, versuchte sich an neuen Formaten. Doch die Einnahmen daraus beliefen sich zuletzt auf gerade einmal 13 Millionen Dollar. Yahoo braucht einen langen Atem, um kreative neue Wege zu finden, die Klicks bei Tumblr zu Geld zu machen. Nur wenn das gelingt, hat sich der Kauf gelohnt.

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