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Der Tagesspiegel: Agenturchef Tonio Kröger: "Werbeinvestitionen steigen 2008 stärker als 2007" - Online-Werbemarkt vor massiven Veränderungen

Berlin (ots)

Die Werbewirtschaft stellt sich auf weiter
steigende Umsätze im laufenden Jahr ein. "2007 sind die 
Werbeinvestitionen um 1,8 Prozent gestiegen, wir gehen davon aus, 
dass sie 2008 etwas stärker zulegen werden", sagte Tonio Kröger, 
Deutschlandchef der Werbegruppe DDB, dem "Tagesspiegel" 
(Montagausgabe). Im Internet kämen auf den Werbemarkt gravierende 
Veränderungen zu. Der Versuch von Microsoft, Yahoo zu übernehmen, 
"steht für einen Umbruch in der Kommunikationsbranche und für ganz 
neue Formen von Wettbewerb", sagte Kröger. "Ein solcher 
Zusammenschluss würde den Druck auf die Entwicklung von 
ganzheitlichen, integrierten Strukturen in der Kommunikationsbranche 
erheblich erhöhen." Die gigantische Größe des potenziellen neuen 
Konzerns sei besorgniserregend, biete aber auch Chancen. "Microsoft 
und Yahoo werden schon wegen ihrer enormen Größe sehr mit der 
Komplexität ihrer gemeinsamen Geschäfte und Strukturen zu tun haben, 
so dass genügend Platz für Wettbewerb entsteht."
Die Verbraucher müssen sich demnach im Internet auf neue Formen 
der Werbung einstellen. "Der Konsument wird im Internet gläserner", 
sagte Kröger. "Er hinterlässt bewusst und unbewusst nachvollziehbare 
elektronische Spuren." Die Communities im Netz entwickelten sich 
zugleich aber "so rasend schnell, national und international, mit 
immer neuen Themen, dass man eigentlich nicht mehr von klassischen 
Zielgruppen sprechen kann".
Inhaltliche Rückfragen richten Sie bitte an:
Der Tagesspiegel, Ressort Wirtschaft, Telefon 030/26009-260

Pressekontakt:

Der Tagesspiegel
Chef vom Dienst
Thomas Wurster
Telefon: 030-260 09-308
Fax: 030-260 09-622
cvd@tagesspiegel.de


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