Edelman Global Entertainment Studie 2013: Online-Videos, Filme und Co. sind die Content-Treiber in sozialen Medien
München (ots)
Entertainment-Inhalte sind der wichtigste Treiber für Social Media. In Deutschland verbreiten 71 Prozent der Nutzer Inhalte aus TV-Shows, Film-Trailer oder Musik-Videos. Erst an zweiter Stelle folgen News über Freunde (68 Prozent). Nachrichten über sich selbst posten 57 Prozent, über Neues aus der eigenen Familie berichten 50 Prozent. Das ist sind die zentralen deutschen Ergebnisse der Edelman Global Entertainment Studie 2013, die in Deutschland, Brasilien, China, Indien, Korea, der Türkei, Großbritannien und den USA die Haltung von Verbrauchern gegenüber der Unterhaltungsindustrie untersucht. Befragt wurden 6.500 Menschen im Alter von 18 bis 54 Jahren.
"Zum Entertainment-Erlebnis gehört für die meisten Menschen ganz klar heute auch das Teilen in Social-Media-Kanälen", kommentiert Martina Pennekamp, Practice Leader Technology bei Edelman Deutschland die Ergebnisse. "Soziale Netzwerke sind damit zu Meinungsforen geworden, in denen Erfahrungen unmittelbar weiter gegeben werden." Für die Mehrheit der befragten Konsumenten aus Deutschland ist dabei entscheidend, ihre Begeisterung über gute Entertainment-Inhalte mit Freunden, Familie oder Bekannten zu teilen. Sie reichen Content dann weiter, wenn sie ihn lieben (67 Prozent), dieser interessant (66 Prozent) oder lustig (63 Prozent) ist. "Generell werden positive Entertainment-Erfahrungen eher geteilt als negative", erklärt Pennekamp.
Visual-tainment schafft globale Zusammenhänge
Wenn es um Entertainment-Inhalte und die Nutzung von Social Media geht, fühlen sich 59 Prozent der Befragten heutzutage mehr mit der Allgemeinheit verbunden. 57 Prozent geben an, dadurch offener für Online-Inhalte aus entfernten Ländern geworden zu sein als sie es noch vor einigen Jahren waren. "Das Konzept des Visual-tainments wirkt grenzüberschreitend und stärkt das Gemeinschaftserlebnis", analysiert Pennekamp.
Persönliche Empfehlungen als Motivation für Entertainment-Wahl
Bei der Frage, durch wen oder was sich Konsumenten bei der Entertainment-Wahl (z.B. Programm im Fernsehen, Theaterstück, CD, Film, Online-Video, etc.) beeinflussen lassen, geben 43 Prozent die Empfehlung von Familienmitgliedern oder Freunden an. Werbung und Trailer sind für 30 Prozent der Befragten eine Motivation. Auf dem letzten Platz (14 Prozent) liegt die Empfehlung einer unbekannten Person, z.B. einem Prominenten oder jemandem, dem man via Social Media folgt.
Marken beeinflussen verstärkt Konsum-Entscheidungen
Wenn es darum geht, für Entertainment Geld auszugeben, vertrauen 42 Prozent der Befragten in Deutschland auf "positive Bewertungen von professionellen Kritikern" in Zeitungen, im Fernsehen oder in Online-Medien, dicht gefolgt von Empfehlungen einer "Marke oder einem Produkt, das sie mögen" (39 Prozent). "Diese Daten unterstreichen den Trend, den wir bereits seit ein paar Jahren sehen: Traditionelle Werbung wird in Deutschland immer mehr von Bewegtbild-Content abgelöst. Im internationalen Vergleich ist das bereits der Fall", sagt Pennekamp. Die globalen Ergebnisse zeigen, dass Empfehlungen von Marken einen genauso großen Einfluss auf Konsum-Entscheidungen haben, wie die von professionellen Kritikern (beide 56 Prozent). "Marken und Unternehmen, die diese Entwicklung in ihrer Kommunikationsstrategie berücksichtigen und eigene Entertainment-Inhalte, wie beispielsweise Online-Videos, kreieren, schaffen sich so ganz neue Möglichkeiten mit ihren Zielgruppen in Austausch zu treten und Dialoge zu initiieren", erklärt Martina Pennekamp.
Mehr Informationen zu der Studie online unter www.edelman.de
Infografik: http://ots.de/ZBNgx
Video: http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=aXukrJmw8r8
Über die Global Entertainment Studie 2013
Die Edelman Global Entertainment Studie untersucht 2013 im siebten Jahr die Haltung von Verbrauchern gegenüber der Unterhaltungsindustrie sowie ihre Verhaltensweisen in Bezug auf Konsumgewohnheiten und Kaufempfehlungen. Die Global Entertainment Studie wird von Edelman und Matter Inc. in Auftrag gegeben und von dem Marktforschungsunternehmen Edelman Berland durchgeführt. Die Datenerhebung fand online im Zeitraum vom 1. bis 12. April 2013 statt. Befragt wurden 18- bis 54-jährige Konsumenten in Brasilien, China, Indien, Deutschland, Korea, der Türkei, Großbritannien und den USA. Die Stichprobe umfasste 6.500 Befragte: je 1.000 in den USA, Großbritannien, Indien, Brasilien und China sowie jeweils 500 in Deutschland, der Türkei und Korea. Die globalen Daten sind so gewichtet, dass kein Land überrepräsentiert ist.
Über Edelman:
Edelman ist die weltweit größte PR Firma - mit 67 eigenen Büros und mehr als 4.800 Mitarbeitern sowie Partneragenturen in weiteren 30 Städten. Edelman wurde 2009 von Advertising Age zur top-ranked PR Firma der vergangenen Dekade ernannt und gehörte auch 2010 und 2011 zur "A-List Agency"-Liste. Weitere Auszeichnungen: "Digital Agency of the Year 2012" (Holmes Report), "PR Agency of the Year 2011" (Adweek), "Large PR Agency of the Year 2011" (PRWeek) und "Global Agency of the Year 2011" (Holmes Report). Edelman wurde 2010 und 2012 von Advertising Age als "Bester Arbeitgeber" ausgezeichnet und gehört zu Glassdoors Top Ten "Best Places to Work" 2011 und 2012. Zur Edelman Gruppe gehören Edelman Berland (Research), Blue (Advertising), BioScience Communications und die Agenturen Edelman Significa (Brazil) und Pegasus (China). Weitere Informationen unter www.edelman.com.
Über Edelman Deutschland
In Deutschland gehört Edelman mit rund 170 Mitarbeitern an fünf Standorten in Berlin (2), Hamburg, Frankfurt und München zu den großen Full-Service-Agenturen. Arbeitsschwerpunkte sind Unternehmens- und Markenkommunikation, PR im Gesundheitswesen, im Technologie-Sektor, politische Kommunikation, Krisenkommunikation, sowie Social-Media- und Onlinekommunikation. Edelman Deutschland wurde 2011 vom PR Report als "PR-Agentur des Jahres" ausgezeichnet. Zu den großen Kunden zählen AstraZeneca, Boehringer Ingelheim, Diageo, Grünenthal, Hewlett-Packard, Microsoft, Novartis, Shell, Starbucks und Unilever. Weitere Informationen unter www.edelman.de.
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