Werbeblase oder Werbepotenzial? EUROFORUM-Konferenz "Mediastrategie-Tage 2007" 18. und 19. Oktober 2007, Düsseldorf
Düsseldorf (ots)
Der Aufschwung des Brutto-Werbemarktes hat sich auch nach der Jahreswende fortgesetzt. Die Bruttowerbeinvestitionen im Gesamtwerbemarkt stiegen im ersten Halbjahr 2007 auf 12,2 Milliarden Euro. Den stärksten Anteil nehmen noch immer die klassischen Medien mit 10,1 Milliarden Euro ein, die somit gegenüber dem Vorjahreshalbjahr ein Wachstum von 4,5 Prozent verzeichnen können. Doch auch das Trendmedium Online befindet sich mit 474 Millionen Euro Werbeinvestitionen im ersten Halbjahr 2007 auf rasanten Wachstumskurs (Nielsen Media Research 2007). Die zunehmende Werbeüberflutung ist für Werbetreibende, Agenturen und Medienanbieter Chance und Herausforderung zugleich. Im Fokus der EUROFORUM-Konferenz "Mediastrategie-Tage 2007" am 18. und 19. Oktober 2007 in Düsseldorf stehen daher kreative Mediaideen und komplexere Strategieansätze für die zielgruppengerechte Konsumentenansprache. Zahlreiche Media- und Marketingstrategen diskutieren über die zu erwartenden Werbepotenziale bei digitalen Formaten und die Chancen des effizienten Kundendialogs im Web.
Eine intelligente Vernetzung klassischer und digitaler Medien präsentiert Gregor F. Gründgens (Coca-Cola) und lüftet das Geheimnis der integrierten Kommunikationsstrategie der bekanntesten Marke der Welt. Gründgens informiert über das Zielmedium Online als den zentralen Ankerpunkt im integrierten Kampagnenmanagement. Online wirkt nicht nur, sondern ist auch äußert wirtschaftlich. Robert-Louis Ostertag (o2) stellt anhand der Free SIM Kampagne dar, welchen Wirkungsbeitrag Online im Mediamix hat. Die Kampagne wurde beim New Media Award 2007 mit dem Sonderpreis für Effizienz ausgezeichnet.
Das Fernsehen gilt als das wichtigste Werbemedium zur Emotionalisierung einer Marke. Nun soll der Treiber für Markenattraktivität auch in der digitalen Welt genutzt werden. Florian Ruckert (IP Deutschland) stellt Chancen und Risiken der digitalen Fernsehformate vor und diskutiert über die Vor- und Nachteile alter und neuer TV-Welten. Mit Markenbildung befassen sich ebenfalls Christoph D. Kröger (Mars) und Dr. Marc Mangold (Hubert Burda Media). Sie berichten über ihre Erfahrungen, das Markenimage mit Hilfe von Online-Communities zu managen und stellen das Leistungsspektrum ihrer Online-Media-Kooperation vor.
Über die preisgekrönte Mediastrategie im Bereich Plakat und Media "The Alice Way" referiert Jessica Peppel-Schulz (HanseNet Telekommunikation). Sie gibt einen Einblick, wie es dem lokalen Telekommunikationsanbieter Alice gelang, erfolgreich in den bundesweiten Markt einzusteigen und durch eine innovative Mediastrategie zum "Talk of Town" zu werden.
Weitere Themen der EUROFORUM-Konferenz "Mediastrategie-Tage 2007" sind mediale Werbeformen abseits der Norm, Konsumentenansprache in der digitalisierten Welt sowie User Generated Content - der Konsument als Medium.
Das ständig aktualisierte Programm zur Veranstaltung finden Sie hier: www.euroforum.de/ots-mediastrategie2007
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