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ZDF-Pressemitteilung
ARD und ZDF fordern einheitliche Währung für Online-Akzeptanzmessung

Mainz (ots)

Intendanten Stolte, ZDF / Berg, HR: "Nur
Vergleichbarkeit der Zahlen schafft Wettbewerbsklarheit."
Die Schaffung einer einheitlichen Währung bei der Messung und dem
Ausweis der Akzeptanz von Online-Angeboten haben die Vorsitzenden der
für Forschungsfragen zuständigen gemeinsamen
ARD-/ZDF-Medienkommission ZDF-Intendant Prof. Dr. h.c. Dieter Stolte
und der Intendant des Hessischen Rundfunks Prof. Dr. Klaus Berg in
einem Schreiben an den Verwaltungsrat der IVW
(Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von
Werbeträgern e.V.) anlässlich der dort bevorstehenden
Beschlussfassung über das Organisationsmodell der Online-Messung
gefordert.
ARD und ZDF kritisieren, dass derzeit nicht der Wille erkennbar
sei, eine wirklich einheitliche Währung der Akzeptanzmessung für
Online-Angebote zu schaffen. Der geplante getrennte Ausweis der
Akzeptanzergebnisse der Online-Angebote von Werbeträgern und
Nichtwerbeträgern widerspricht bewährten Grundprinzipien
einheitlicher Mess- und Ausweissysteme der Nutzungserhebung von
Print- und elektronischen Medien, wie sie sich im Rahmen der AGMA
(Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse), AGF (Arbeitsgemeinschaft
Fernsehforschung) und GfK (Gesellschaft für Konsum-, Markt- und
Absatzforschung) bewährt haben. Nur im Rahmen eines einheitlichen
Ausweissystems kann der Markt der Online-Angebote umfassend und
sachgerecht dargestellt werden. Zur Entwicklung der Konventionen und
des Messinstrumentariums schlagen sie analog zu anderen bewährten
Forschungsorganisationen wie der AGF einen technischen Beirat unter
Einbeziehung aller Beteiligten vor. Nur so sei die Transparenz des
Systems zu gewährleisten.
ZDF-Intendant Stolte und HR-Intendant Berg bringen in ihrem
Schreiben zum Ausdruck, dass die vorgesehene Auslagerung der
Online-Akzeptanzmessung aus IVW in eine GmbH das Bemühen um eine
Einbeziehung der bisher aus der IVW-Messung ausgeschlossenen Anbieter
wie zum Beispiel ARD und ZDF zeige. Das vorgesehene Konzept genüge
aber noch nicht zur Etablierung einer einheitlichen und transparenten
Währung.
Die Intendanten betonen in ihrer Stellungnahme, dass ARD und ZDF
bei Gewährleistung von Einheitlichkeit des Ausweises und der Messung
sowie der Transparenz des Instrumentariums bereit sind, inhaltlich
und organisatorisch bei der Einrichtung und Weiterentwicklung des
Messsystems mitzuwirken.

Rückfragen bitte an:

ZDF Pressestelle
06131 / 70-2120 und -2121

Original content of: ZDF, transmitted by news aktuell

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