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K1 Die Reportage: "Ikea - Möbel Marke Eigenbau"
Ein Film von Regine Kexel

Unterföhring (ots)

Ikea - jeder kennt den blau-gelben
Möbelgiganten, die Ware aus Schweden fehlt in kaum einer deutschen
Wohnung. Ikea - Massenandrang und Schnäppchenjagd, Selbstmontage und
wunde Finger. Etwa 800 Kilometer südwestlich von Schweden,
Köln-Godorf, neun Uhr morgens. Eine von 26 deutschen Ikea-Filialen
öffnet ihre Pforten. Dutzende von Kunden warten und blättern im
Katalog. Sie alle wollen Waren aus dem Ikea-Land. Transport und
Aufbau der Schwedenmöbel schrecken sie nicht.
Gerhard K. aus Aachen ist einer von den Stammkunden. Seit 25
Jahren gehört der Besuch im Möbelwarenhaus zu seinem wöchentlichen
Alltag. Nach dem Frühstück schlendert er - wie immer - einmal durch
den "Ikea-Parcours". Stets auf der Suche nach tollen Schnäppchen.
,Ikea-süchtig' nennt ihn seine Lebensgefährtin, denn nur selten
verlässt Gerhard das Kaufhaus, ohne ein günstiges Regal, einen Tisch
oder etwas Kleinkram mitzunehmen.
In der Selbstbedienungs-Halle wuchten Kornelia und Helga aus dem
Bonner Umland gerade "Sten-Regale" auf ihren Einkaufswagen. Sorgen
über den Zusammenbau machen sie sich nicht. K1 Autorin Regine Kexel
ist dabei, wenn die beiden Kundinnen in den eigenen vier Wänden nicht
nur die Möglichkeiten, sondern auch die Schwierigkeiten entdecken ...
Mehr als 11.000 Artikel umfasst das Ikea Sortiment. Und jedes
Produkt hat einen eigenen Namen. "Meine Tochter redet ihre Möbel mit
Vornamen an", erzählt eine Kundin. Andere Käufer trauen sich nicht,
bestimmte Namen auszusprechen. Grundsätzlich vermieden wird die
Nennung des Bettes "Gutvik". Tatsächlich steckt hinter jedem Namen
meist auch ein tieferer Sinn: "Regale haben alle männliche Vornamen,
wegen der Geradlinigkeit - Gardinen dagegen sind grundsätzlich
weiblich, weil die so weich fließen", erläutert eine
Verkaufsmitarbeiterin.
Das Prinzip funktioniert. Ikea ist Kult. Im vergangenen Jahr
konnte der schwedische Möbelmacher Ingvar Kamprad weltweit über 15
Milliarden Mark Umsatz verbuchen - allein die Deutschen setzten fast
ein Viertel davon um. Formschöne und schlichte Möbel für jeden
Geldbeutel - eine Idee, die den schwedischen Kaufmann mit deutscher
Abstammung zu einem reichen Mann machte. "Wir sind alle gleich
verschieden" so lautet der Werbeslogan. Doch, so einfach die
Verkaufsstrategie - so schwierig der Zusammenbau. Bei der praktischen
Umsetzung  skandinavischer Leichtbauweise gerät so mancher Kunde
schnell auf den Holzweg. Denn auch mit Bauanleitung gelingt nicht
immer eine unfallfreie Montage ...
K1 Die Reportage: "Ikea - Möbel Marke Eigenbau" - am Donnerstag,
den 08. März 2001 um 22:20 Uhr bei Kabel 1.
Bei Rückfragen:
Kabel 1, Julia Abach
Tel: 089/ 9507-2244                  http://www.Kabel1.de

Original content of: Kabel Eins, transmitted by news aktuell

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