HD+ realisiert neue TV-Kampagne: "Deutschland macht den HD-Check" (BILD)
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Unterföhring (ots)
Deutschland im Herbst 2013: Viele Satelliten-TV-Zuschauer wissen noch nicht, ob sie ihr TV-Programm in HD sehen / Neuer HD+ Spot klärt in Deutschlands Wohnzimmern auf: Testimonial Ulf Oswold zeigt, wie einfach man zu hochauflösendem HD+ Genuss kommt / Der von Heye konzipierte und von Wige next produzierte Spot geht ab dem 11. Oktober in den ersten Flight
HD+ zu Gast beim Kunden: Im neuen TV-Spot klärt das Unterföhringer Unternehmen viele Satelliten-Haushalte aus ganz Deutschland in deren Wohnzimmer über hochauflösendes Fernsehen auf.
Denn die Marktforschung hatte bewiesen: Eine Vielzahl der Zuschauer weiß über HDTV nur unzureichend Bescheid - sowohl im Hinblick auf die HD-Angebote der privaten TV-Sender, die über Satellit nur mit HD+ zu sehen sind, als auch in Bezug auf die technischen Voraussetzungen, um hochauflösendes Fernsehen überhaupt empfangen zu können. "Deutschland macht den HD-Check", so das Motto der Kampagne, die an dieser Stelle ansetzt und Deutschland von HD+ genau dort überzeugt, wo es sinnvoll ist: in den Wohnzimmern der Republik.
Angesichts dieses Konzepts kam auch kein klassischer Spot in Frage. HD+ drehte vielmehr in über 100 Satelliten-TV-Haushalten unter Realbedingungen - ohne Casting und Inszenierung, und vor allem ohne Schauspieler. Herausgekommen sind nun vier Clips für TV und Online.
Bei "Deutschland macht den HD-Check" ist nur ein Profi vor der Kamera zu sehen: Ulf Oswold, den das deutsche TV-Publikum bspw. schon als "rasender Reporter" bei der Sat.1 Talkshow "Kerner" kennengelernt hat, klingelt bei zahlreichen Satelliten-Haushalten und bittet darum, den TV-Empfang überprüfen zu dürfen. Direkt vor dem Fernsehgerät klärt er die Zuschauer dann beispielsweise über den HD-Zusatz beim Senderlogo als verbindlichen "HD+ Check" auf, oder informiert über die Notwendigkeit eines HD+ Receivers oder HD+ Moduls für den Genuss der umfassenden HDTV-Vielfalt via Satellit, inklusive der privaten Sender in bester Bildqualität.
"HD+ waren zwei Dinge wichtig: Zum einen wollten wir unbedingt unter Realbedingungen drehen, um absolut authentische Bilder zu bekommen", so Timo Schneckenburger, Geschäftsführer Marketing und Vertrieb bei HD+. "Zum anderen war es Ziel, unmittelbar zu erfahren, welche Fragen unsere Kunden und potenziellen Kunden tatsächlich beschäftigen. Deshalb möchten wir uns sehr herzlich bei allen bedanken, die uns die Tür geöffnet haben."
Der von der neuen HD+ Marketingagentur Heye realisierte TV-Spot ist hier zu sehen: https://www.hd-plus.de/hd-plus/unternehmen/hd-plus-media-archiv
Aufklärungsarbeit am Ort des Geschehens
Der neue TV-Spot verlagert den Fokus der Kommunikation von der reinen Produktkommunikation auf die Nutzerperspektive. Im Rahmen der "Deutschland macht den HD-Check"-Kampagne wurden vier Spot-Varianten produziert. "Wir waren vom Konzept von Anfang an überzeugt, jedoch offen gesprochen durchaus etwas nervös vor dem ersten Drehtag", so Timo Schneckenburger. "Wir wussten weder, ob wir überhaupt in die Wohnungen gelassen werden, noch, was uns dort tatsächlich erwartet. Dementsprechend gab es auch keinen Regisseur, der Anweisungen zur Umsetzung geben konnte."
Das Konzept ist mehr als aufgegangen: Der neue HD+ Spot leistet emotionale und überzeugende Aufklärungsarbeit und bietet dem Endkunden damit einen klaren Mehrwert. Denn der TV-Zuschauer weiß nun, mit welch geringem Aufwand er den heimischen TV-Genuss dank HD+ maximieren kann.
Daten und Fakten zum Spot und den Flights: Es wird 4 verschiedene Spots geben: 45 Sek. TV/Online (Start 11.10.) 20 Sek. TV/Online (zwei Wochen danach) 20 Sek. TV/ Online (zwei Wochen danach) 60 Sek. nur Online
Interviewer/ Moderator: Ulf Oswold
Interviews: über 100 Haustür-/Wohnzimmerinterviews an 4 Drehtagen
Agentur: Heye GF Kreation: Thomas Pakull GF Beratung: Joachim Fuchs Kreation: Gunnar Immisch, Iris Lexmaul Beratung: Daniel Schmid, Alisa Banjic
Produktion: Wige next Executive Producer: Bettina Kolonko Director Scouting: Mira Rosenmeier
Verantwortlich bei der HD PLUS GmbH: Geschäftsführer Marketing und Vertrieb: Timo Schneckenburger Leiter Marketing: Mathias Lenz
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Frank Lilie
Pressesprecher HD PLUS GmbH
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