Die sozialen Medien haben sich unlängst als fester Bestandteil des digitalen Kommunikationsmix etabliert. Gerade kleine und mittelständische Unternehmen profitieren von der Möglichkeit, sich auch ohne großangelegte Kampagnen präsentieren zu können. Zwischen Markenbotschaften und Call-to-Actions darf jedoch nicht vergessen werden, dass die Netzwerke vor allem eines sind: sozial. Sei es auf eigene Faust oder in ...
Content ist immer noch King. Unternehmen unterschiedlicher Größen nutzen die Möglichkeiten des Internets, um Inhalte über sich, ihr Angebot und viele weitere Themen zu teilen. Die Onlinekanäle sind breit gefächert. Sei es auf der eigenen Website, Videoportalen oder in den sozialen Medien – so vielfältig die Auswahl an Plattformen ist, so vielfältig sind auch ...
Besonders jetzt, wo viele Einzelhändler und Dienstleister ihre Ladengeschäfte schließen mussten, kommt dem Internet eine verstärkte Rolle als Umsatzkanal zu. Große Konzerne können sich – in den allermeisten Fällen – bereits auf einen ausgeprägten Online-Auftritt stützen. Für viele kleine und mittelständische Unternehmen stellt sich wiederum die Frage, wie sie ihre Produkte und Leistungen in dieser Zeit ...
Sei es für die eigene Website oder externe Veröffentlichungen – in der Suchmaschinenoptimierung ist Content einer der wichtigsten Grundpfeiler. Stark vereinfacht gesagt bestehen Websites aus einer Ansammlung von Medien, Dateien und Texten. Suchmaschinen helfen Nutzern dabei, die richtigen Inhalte zu ihren Interessen und Anliegen zu finden. Damit die Suchmaschinen wiederum erkennen können, welches Thema eine Website ...
Die Suchmaschinenoptimierung findet generell auf zwei übergeordneten Ebenen statt. Während unter der Offsite-Optimierung alle Maßnahmen zusammengefasst werden, die außerhalb der Website durchgeführt werden, beschreibt die Onsite-Optimierung solche Maßnahmen, die direkt auf der Website stattfinden. Eine der Aufgaben im Rahmen der Onsite-Optimierung ist, den ...
Das soziale Netzwerk Twitter weitet seine Nutzerfunktionen aus. Mit dem Story-Feature „Fleets“ ist es nun möglich – ähnlich wie bei Instagram und Facebook – zeitlich begrenzte Beiträge in Form von Videos, Texten, GIFs oder Fotos zu veröffentlichen. Nach Testphasen in mehreren internationalen Märkten ist die Funktion seit dem 17. November jetzt auch im deutschsprachigen Raum verfügbar. Ob und inwiefern sich ...
Die Verwendung relevanter, zielgerichteter Hashtags in Beiträgen und Stories ist nach wie vor eine der besten Möglichkeiten, um auf Instagram entdeckt zu werden. Mit einem optimierten Hashtag-Mix können Unternehmen zahlreiche Metriken wie die Reichweite, das Engagement und die Follower-Zahl fördern. All dies mit dem übergeordneten Ziel, mehr Augen auf das eigene Angebot zu richten. Eine allgemeingültige ...
Sei es auf den Social Media Kanälen, in Zusammenarbeit mit Partnern oder auf der eigenen Website – Content Marketing hat sich längst als fester Bestandteil des modernen Kommunikationsmix etabliert. Unternehmen unterschiedlicher Größen und Branchen nutzen die kanalübergreifenden Möglichkeiten des Internets, um ihre Zielgruppen mit relevanten Inhalten zu erreichen. Eine besonders beliebte Content Marketing ...
Viele Faktoren beeinflussen den Erfolg in der Suchmaschinenoptimierung. Für Websitebetreiber ist es im Hinblick auf die Auffindbarkeit ihrer Seite umso wichtiger, das volle Potenzial jedes einzelnen Rankingfaktors auszuschöpfen. Einer dieser potentiellen Faktoren ist die Domain, welche sich aus mehreren Bestandteilen zusammensetzt. Gerade das Second-Level, also der Domainname, als auch das Top-Level, mit dem die ...
In der Online-Kommunikation stellt jeder Kanal ganz eigene Anforderungen. Das sowohl was die Inhalte und Botschaften, aber auch die Strategien dahinter betrifft. Wer im Social Media Marketing erfolgreich sein möchte, muss vor allem eines sein – authentisch. Ein Leitmotto, das jedem Marketer so oder in anderer Form bekannt sein darf. Im Spannungsfeld zwischen Leistungswerten, Kommunikationszielen, ideellen ...
Zu einem modernen Internetaufritt gehören Unternehmensprofile auf Facebook und Instagram längst dazu. Über die werblichen Aspekte hinaus bieten die sozialen Netzwerke Firmen eine besondere Möglichkeit, mit ihren Zielgruppen in Kontakt zu treten, neue Fans zu erreichen und sie jederzeit auf dem Laufenden zu halten. Dreh- und Angelpunkt ist hierbei der Content, der auf den Plattformen gepostet wird. Für den ...
Die Suchmaschinenoptimierung ist eine facettenreiche Marketingmaßnahme, deren Effektivität durch vielzählige Leistungskennzahlen gemessen und untermauert wird. Zu den wichtigsten Werten zählen das Ranking einer Website sowie die dazugehörige Click-Through-Rate. Während das Ranking die Position einer Website in den Suchergebnissen bei einem bestimmten Keyword abbildet, gibt die Click-Through-Rate Auskunft über den ...
Google entwickelt seine Ranking-Algorithmen ständig weiter, um die Bedürfnisse der Suchenden aufzugreifen und ihnen relevante, zielführende Ergebnisse anzuzeigen. Im Juni hat der Suchmaschinenbetreiber eine weitere Änderung angekündigt, die im Frühjahr 2021 in Kraft treten wird. Mit dem neuen Rankingfaktor „Page Experience“ wird die Nutzererfahrung bei der Bewertung von Websites noch stärker ins Gewicht ...
Ein moderner Unternehmensauftritt im Internet wäre unvollständig ohne eine Präsenz in den sozialen Netzwerken. Dementsprechend hat sich das Social Media Marketing unlängst als feste Größe im Kommunikationsmix etabliert. Gerade für Unternehmen, die hauptsächlich Endverbraucher ansprechen möchten, bieten sich soziale Netzwerke als ideale Kanäle an. Je kleiner und differenzierter die Zielgruppe jedoch ist, desto ...
