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Search Experience Optimization: Rolle der Benutzerfreundlichkeit auf Websites
Starke Rankings in Suchmaschinen garantieren nicht automatisch den gewünschten Erfolg einer Website – seien es gesteigerte Verkäufe oder vermehrte Terminanfragen. Hier ist ebenso entscheidend, dass die Website ihre Besucher überzeugt und deren Erwartungen erfüllt. Insofern spielt die Benutzerfreundlichkeit eine zentrale Rolle. Diese sorgt nicht nur für zufriedene Besucher, sondern beeinflusst auch maßgeblich die Suchmaschinenoptimierung.
Suchmaschinen wie Google berücksichtigen in ihren Algorithmen zunehmend Faktoren, die die Nutzererfahrung betreffen. Von hochwertigen und relevanten Inhalten über eine intuitive Navigation bis hin zu einem attraktiven Design, das Interesse weckt: Eine leistungsstarke Website ist nicht nur für SEO gut, sondern auch für alle weiteren Maßnahmen im Online Marketing.
Websites müssen gut zu finden sein, aber auch überzeugen
Eine schlechte User Experience äußert sich insbesondere dadurch, dass Besucher die Seite schnell wieder verlassen, ohne die gewünschte Handlung vorzunehmen. Ein Beispiel sind überoptimierte Inhalte, die zwar viele Keywords enthalten, aber kaum Mehrwert für den Leser bieten. Die Besucher sind enttäuscht, weil sie keine klaren Antworten auf ihre Fragen finden. Ein weiteres Beispiel sind Websites mit langsamen Ladezeiten oder komplizierter Navigation. Wenn Nutzer lange nach den gewünschten Informationen suchen müssen oder die Seite unübersichtlich ist, springen sie schnell wieder ab.
Zusammenfassend kann eine schlechte Nutzererfahrung trotz gutem Ranking dazu führen, dass die Website an Sichtbarkeit verliert.
Der Anspruch einer guten Website muss sein, den Besuchern einen Mehrwert zu bieten und ihre Bedürfnisse sowie die Suchintention zu erfüllen. Diese Entwicklung spiegelt sich in den Updates der Google-Algorithmen wider, welche die Qualität der Suchergebnisse verbessern sollen. Faktoren wie die Ladegeschwindigkeit, mobile Darstellung, klare Navigation, inhaltliche Relevanz, sinnvolle Struktur, übersichtliche Gliederung, Barrierefreiheit und mehr fließen in die Bewertung ein. Daher ist es essenziell, die Perspektive der Zielgruppe einzunehmen und nicht einzig aus technischem Blickwinkel zu optimieren.
Aus der Erkenntnis, dass sowohl SEO als auch die Nutzererfahrung entscheidend für den Erfolg einer Website sind, hat sich der Begriff „Search Experience Optimization“ (SXO) entwickelt. SXO kombiniert die Prinzipien der Suchmaschinenoptimierung mit denen einer zielführenden User Experience. Demnach sollen nicht nur hohe Rankings erzielt werden, sondern die gesamte Nutzererfahrung von der Suche bis zur gewünschten Handlung optimiert werden.
Effektive Suchmaschinenoptimierung geht über die Rankings hinaus
Obwohl SXO als Begriff relativ neu ist, unterstreicht es die bereits bestehende Notwendigkeit, Websites sowohl für Suchmaschinen als auch für Nutzer attraktiv zu gestalten. Eine nachhaltige und zielführende Suchmaschinenoptimierung hat schon immer die Bedürfnisse der Nutzer in den Vordergrund gestellt. Seit langem steht fest, dass eine positive Nutzererfahrung entscheidend für den Erfolg einer Website ist. Weitere Informationen zu diesem Thema: https://www.goodranking.eu/sxo-neuer-ansatz-websites/.
Abschließend darf nicht vergessen werden, dass die Website nicht nur der Akquise dient, sondern auch das Aushängeschild des Unternehmens ist. Als Dreh- und Angelpunkt im Online Marketing ist sie die primäre Anlaufstelle für potentielle Kunden. Sei es, um Einblicke in das Angebot zu erhalten, sich über die Kompetenzen und Referenzen des Unternehmens zu informieren oder einfach einen Einblick in die Markenwelt zu erhalten. Umso wichtiger ist eine attraktive, auskunftsreiche und überzeugende Präsentation des Betriebs.
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