JOM Group : le marché allemand de la publicité poursuivra sa croissance en 2025
Hambourg (ots)
JOM Group estime que le marché allemand de la publicité connaîtra une croissance d’environ 3,2 % en 2025. Le marché devrait donc montrer une tendance positive pour la deuxième année consécutive.
L’année qui touche à sa fin est synonyme de bons résultats pour le marché allemand de la publicité. Selon toute vraisemblance, l’année 2025 devrait confirmer cette dynamique positive. Malgré une conjoncture économique globalement difficile, les dépenses publicitaires nettes devraient augmenter d'environ 3 % cette année à l’échelle nationale. Même si les perspectives conjoncturelles pour l'année à venir ne sont pas beaucoup plus favorables, les prévisions de JOM Group, l’agence de communication marketing hybride, restent favorables en ce qui concerne l’évolution du marché de la publicité. Selon les experts de JOM Group, la croissance devrait se situer autour de 3,2 %. Le marché atteindra ainsi un volume total légèrement supérieur à 30 milliards d'euros.
La publicité vidéo et la stratégie « retail media » stimulent le marché
Deux grandes tendances contribueront de manière décisive à la croissance du marché. D'une part, les opportunités liées à la publicité sur les plateformes vidéo numériques continuent d'évoluer rapidement. La portée des plateformes telles que YouTube, Amazon, Netflix, RTL+ ou encore Joyn est en nette augmentation. De plus, les plateformes conçues pour attirer un public jeune, telles que TikTok, sont de plus en plus populaires en tant qu'environnements publicitaires.
D'autre part, le secteur continue de développer l’offre d'espaces publicitaires selon la stratégie « retail media ». Cette stratégie d’offre fait également partie des moteurs de croissance du marché parce qu'elle permet une grande proximité avec l’espace de vente et combine la diffusion de la publicité avec les données du commerçant concerné.
La publicité extérieure gagnera également du terrain en 2025
La publicité extérieure est engagée depuis des années sur la voie de la numérisation et du ciblage publicitaire basé sur les données, avec un grand succès. Non seulement ce type de média a connu cette année une croissance à deux chiffres, mais il devrait poursuivre sur sa lancée en 2025, selon les estimations de JOM Group.
Selon les estimations des experts des médias, les dépenses publicitaires consacrées à la publicité télévisée devraient globalement rester constantes en 2025. Les revenus liés à la publicité imprimée continueront de baisser légèrement en 2025.
Des facteurs d'incertitude demeurent
Malgré tous ces signaux positifs, les fondations de la reprise ne sont pas très solides. Outre les conflits en Ukraine et au Proche-Orient, un éventuel changement de gouvernement en Allemagne et celui déjà acté aux États-Unis ne sont que deux des nouveaux facteurs qui pourraient influencer la conjoncture du marché de la publicité en Allemagne. Si les perspectives pour les entreprises allemandes à l’horizon 2026 ne s'améliorent pas de manière significative au plus tard au milieu de l'année prochaine, les budgets marketing devraient à nouveau être compressés.
La numérisation favorise le marché de la publicité
« L’offre multimédia est de plus en plus numérique et connectée, ce qui permet une diffusion de la publicité basée sur les données et mesurable. Cela rend la publicité beaucoup plus efficace et donc plus attrayante pour les entreprises. Parallèlement, les barrières à l'entrée n'ont pas augmenté, mais ont plutôt tendance à diminuer. Les petites entreprises disposent aujourd'hui d'un accès très simple et convivial à la réservation en libre-service d’espaces publicitaires. En fin de compte, cette méthode représente un potentiel énorme, qui a une influence positive sur le marché », explique Volker Neumann, Managing Director de JOM Group.
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