Lokal werben mit Addressable TV
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ATV ist ein beliebter Bestandteil unseres Online-Marketing-Moduls und hat gerade für Unternehmen mit dezentralen Handelsstrukturen enorme Vorteile. Lokales Werben im Fernsehen ist enorm effektiv – und mit socoto ist es kinderleicht.
Werbung mit digitaler Präzision direkt an ausgewählte Haushalte oder geografische Zielregionen zu senden, das ist die Stärke von ATV. Voraussetzung für den Empfang solcher exakt ausgesteuerten Kampagnen ist ein internetfähiges Fernsehgerät, das – laut Statista – in über 70 Prozent der deutschen TV-Haushalte steht. Was die Zuschauerinnen und Zuschauer dann auf ihrem Smart TV sehen, sind Formate wie “Switch-In Ads”, die beim Einschalten oder beim Senderwechsel erscheinen, L-Banner als Einblendungen Bildschirmrand oder Interstitials als Full-Screen Ads beim Umschalten. Auch möglich sind Spot-Überlagerungen, bei denen die klassische TV-Werbung durch einen regionalen Spot ersetzt wird. Alle Formate ermöglichen das gezielte Ausspielen von individualisierten Werbebotschaften. Charakteristisch für ATV ist daher, dass zum Beispiel Zuschauer in München andere Werbeeinspielungen sehen als Zuschauerinnen in Hamburg.
Jede Menge Pluspunkte
Die Vorteile des ATV für lokales Marketing liegen auf der Hand: Rabattaktionen oder laufende Angebote im stationären Handel wecken für einige Sekunden die Aufmerksamkeit des Fernsehpublikums, oder Werbemaßnahmen mit lokalem Bezug zeigen die kontinuierliche Markenpräsenz vor Ort. Durch eine äußerst gezielte Ansprache werden Werbebotschaften effektiver kommuniziert und Streuverluste minimiert. Für Unternehmen mit mehreren Standorten oder Handelsniederlassungen heißt das: Jede Filiale erreicht genau die Zielgruppe, die für sie relevant ist. Ein weiterer Vorteil: Mit ATV können Kampagnen auch kurzfristig angepasst werden. Ob saisonale Angebote, Sonderaktionen oder Standorteröffnungen – die flexible Planung und Ausspielung von ATV-Kampagnen bietet zahlreiche Möglichkeiten für hochaktuelle Maßnahmen. Und da der Erfolg von ATV-Kampagnen gemessen und in Echtzeit analysiert werden kann, sieht man auch gleich, welche Botschaften am besten ankommen.
ATV-Pakete per Klick aktivieren
Bundesweite Kampagnen starten und dazu passend individuelle, standortspezifische Werbebotschaften ausspielen – diese Möglichkeit nutzen viele unserer Kunden aus dem Automotive-Bereich. Sie schätzen die Kombination aus breiter Reichweite des Fernsehens und Zielgenauigkeit des digitalen Marketings und schnüren passende ATV-Pakete, die unser System für jeden Händler und jede Händlerin individualisiert und nach einem Klick auf den Weg bringt. Wir unterstützen Marken sehr gerne dabei, ihre lokale Präsenz effektiv zu bewerben. ATV ist dafür ein zukunftsträchtiges und vielversprechendes Medium, das – auch dank KI – zunehmend in der Lage sein wird, hochrelevante Werbebotschaften zu vermitteln.
Möchten Sie mehr über darüber erfahren, wie sich zentral gesteuerte Kampagnen regional anpassen lassen? Wir freuen uns über Ihre Mail oder Ihren Anruf!
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