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Plateforme de fidélité pour les créateurs de contenu : L’Oréal DACH développe son marketing d’influence avec LOREALISTAR.
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Plateforme de fidélité pour les créateurs de contenu :
L’Oréal DACH développe son marketing d’influence avec LOREALISTAR.
Cette plateforme novatrice intègre plus de 16 marques du groupe L’Oréal et, en tant que concept de récompense pour les influenceurs, est pionnière en son genre dans l’UE.
Düsseldorf/ Genève, le 10 avril 2025 – Depuis des années, l’Allemagne est le deuxième marché en volume pour la publicité d’influence en Europe, après le Royaume-Uni1. Les micro et nano-influenceurs (1 000 à 50 000 abonnés) représentent près de 70 % de toutes les collaborations de marques avec des influenceurs dans le monde2, grâce à leur contenu authentique et à leurs taux d’engagement élevés. C’est précisément ce public cible que vise LOREALISTAR, la nouvelle plateforme de fidélité multimarques du groupe L’Oréal, afin de renforcer les liens avec les créateurs de contenu et d’optimiser leur utilisation. Les influenceurs peuvent s’inscrire à LOREALISTAR à partir de 1 000 abonnés. La plateforme, unique en Europe par sa forme et son accessibilité, joue également un rôle de pionnier au sein du groupe L’Oréal en tant que « bonne pratique made in DACH ».
La plateforme repose sur un concept de récompense : une fois inscrits, les influenceurs reçoivent des points (« Stars ») sur la plateforme numérique spécialement créée pour chaque publication (essai de produit, revue de produit, etc.) concernant les 16 marques du groupe L’Oréal actuellement participantes. Les créateurs peuvent ensuite échanger ces points contre des produits des marques, sur lesquels ils publient à nouveau, accumulant ainsi d’autres points et augmentant leur niveau de statut. Au fur et à mesure que leur statut augmente, les créateurs de contenu peuvent également participer à des expériences exclusives (« Money Can’t Buy ») telles que des masterclasses de marques, des invitations à des événements et des formations sur le contenu, en plus des produits.
« LOREALISTAR suit la tendance de la Creator Economy, où chacun peut être créateur et faire partie de la prochaine génération de micro et nano-influenceurs, un groupe qui gagne en importance stratégique en tant que porte-parole dans notre marketing mix. Grâce au concept de récompense et à une approche ludique, la plateforme rend nos collaborations avec les créateurs de contenu évolutives et favorise la fidélité à la marque. Nous renforçons ainsi les liens avec les influenceurs et nous progressons ensemble », commente Alma Lipa, Chief Digital & Marketing Officer L’Oréal DACH.
La plateforme a d’abord été lancée en tant que programme pilote de fidélité pour les influenceurs de certaines marques de la division des produits grand public en Allemagne, et de nombreux influenceurs sont déjà inscrits. Le concept a maintenant été étendu à 16 marques de tous les secteurs d’activité du groupe L’Oréal et a été relancé avec une toute nouvelle plateforme, spécialement conçue pour les besoins des influenceurs, pour toute la région DACH. Le Royaume-Uni et l’Espagne ont rapidement suivi avec un déploiement – des tests et une extension à d’autres marchés sont actuellement prévus.
« En tant que leader de l’industrie de la beauté, nous misons déjà fortement sur le marketing d’influence, et nous travaillons chaque année avec environ 2 000 influenceurs dans la région DACH sur des campagnes. Le premier déploiement a montré que LOREALISTAR améliore la fidélité à la marque et a un impact positif sur la fréquence des publications. Grâce à notre expertise en matière de beauté et de médias sociaux, nous souhaitons aider la jeune génération de créateurs de contenu à atteindre ses objectifs », ajoute Simon Preuß, Head of Social & Advocacy L’Oréal DACH. « Le concept est une situation gagnant-gagnant pour les deux parties : nous soutenons les créateurs avec notre expertise en matière de médias sociaux et de produits, et nous gagnons en retour, très tôt, leur fidélité et leur confiance envers la marque. »
Les créateurs de contenu peuvent s’inscrire dès maintenant à LOREALISTAR sur https://de.lorealistar.com/registration.
1 Statista Market Insights, 2024
2 Influencer Marketing Hub, 2025
À propos de L’Oréal
Depuis 115 ans, L’Oréal, premier acteur mondial de la beauté, se consacre à une seule vocation : répondre aux aspirations de beauté des consommateurs dans le monde entier. Notre raison d’être, créer la beauté qui fait avancer le monde, définit notre vision de la beauté, essentielle, inclusive, éthique, généreuse et engagée dans le développement durable social et environnemental. Avec un vaste portefeuille de 37 marques internationales et des engagements sociaux et environnementaux ambitieux fixés dans le cadre de notre programme L’Oréal pour le Futur, nous offrons à chaque personne dans le monde le meilleur de la beauté en matière de qualité, d’efficacité, de sécurité, de sincérité et de responsabilité, tout en célébrant la beauté dans son infinie diversité. Avec plus de 90 000 collaborateurs engagés, une présence géographique équilibrée et dans tous les canaux de distribution (e-commerce, grande distribution, grands magasins, pharmacies, parfumeries, salons de coiffure, boutiques de marque et travel retail), le Groupe a réalisé en 2024 un chiffre d’affaires de 43,48 milliards d’euros. L’Oréal s’appuie sur 21 centres de recherche répartis dans 13 pays à travers le monde, une équipe dédiée à la Recherche et à l’Innovation de plus de 4 000 scientifiques et 8 000 professionnels du numérique pour inventer le futur de la beauté et devenir un acteur majeur de la Beauty Tech. Plus d’information sur https://www.loreal.com...mediaroom/
L'Oréal maintient également sa position de leader du marché des cosmétiques en Suisse, où le groupe opère depuis deux sites. L'Oréal emploie environ 3 000 personnes en Suisse, en Allemagne et en Autriche.
Effie Mataliotaki
Head of Corporate Affairs & Engagement
L'Oréal Suisse S.A.
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