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WAZ: Kommentar von Tobias Blasius: Einflüsterung

Essen (ots)

Wenn die EU-Kommission einige Werberegeln aus der
Gründerzeit des Privatfernsehens lockern will, werden dies selbst
Kritiker der gnadenlosen Kommerzialisierung schlucken. Wem es zu bunt
oder zu blöd wird, kann immer noch den Ausschaltknopf betätigen.
Anders verhält es sich mit der Schleichwerbung, neudeutsch: „Product
Placement”. Dieser subtilen Form der Einflüsterung kann man nur
schwer ausweichen. Hier soll auf EU- Geheiß die bewusst scharfe
Grenze zwischen Programm und Reklame geschliffen werden. Zwar sollen
Sponsoren im Vor- oder Abspann aufgelistet werden und die platzierten
Produkte „nicht übermäßig im Vordergrund stehen”. In Zeiten des
Zappens und des ungenierten Hineinschreibens von Autos, Cornflakes
oder T-Shirts in Drehbücher bieten solche Vorschriften jedoch keine
wirkliche Orientierung. Wenn Fernsehen erst einmal zur
Dauerwerbesendung verkommt, leidet die Glaubwürdigkeit des ganzen
Mediums.

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Email: zentralredaktion@waz.de

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