15.08.2018 – 14:30

PepsiCo Deutschland GmbH

Scharf auf was Neues?
Neue Produktplattform Lay's "Strong" heizt dem Chips-Markt ein

Neu-Isenburg (ots)

Lay's greift scharf an: Mit der neuen Produktplattform "Strong" bringt die weltweite Chipsmarke Nr. 1 ein einzigartiges Snackkonzept in den Handel. Die Lay's "Strong" Chips sind ideal auf die charakteristischen Geschmacksnuancen von Bier abgestimmt und überzeugen in drei spannenden Geschmacksrichtungen - mit unterschiedlichen Schärfegraden von "Mild" bis "Extra Hot":

   - Mild: "Chili and Lime" - eine scharfe Liaison von Chili und
     Limette 
   - Hot: "Hot Chicken Wings" - rauchige Schärfe, die die Sinne
     beflügelt 
   - Extra Hot: "Wasabi" - die schärfste Versuchung aller Zeiten

Lay's setzt damit auf Wachstumstreiber: Zum einen wächst das Kartoffelchip-Segment "Scharf" um 23% . Zum anderen kann die Frequenz in der Kategorie "Chips" durch bestehende Bierkäufer erhöht werden - denn Chips werden überproportional häufig mit Bier verzehrt und jeder zweite Biershopper kauft Chips. Angesprochen werden vor allem männliche Bier- und Chipskäufer zwischen 18-39 Jahren.

Medial setzt Lay's zur Einführung von "Strong" auf ein ebenso starkes 360-Grad-Aktivierungspaket: Mittels TV, Digital und PR rechnet die Marke mit einer Gesamtreichweite von 369 Millionen Mediakontakten. Im Handel werden die Neuprodukte durch aufmerksamkeitsstarke POS-Tools beworben, die sowohl das Thema Bier als auch das Produktkonzept der drei Schärfegrade aufgreifen. Zudem setzen attraktive Verlosungsaktionen - mit Gewinnen wie einer Harley-Davidson, Outdoor-Wochenenden und Craft Beer Tastings - starke Impulse.

Lay's "Strong" in den Geschmacksrichtungen "Chili and Lime", "Hot Chicken Wings" und "Wasabi" sind ab August zu einem UVP von 1,59 EUR pro 125g-Tüte im Non-Discount und Discount erhältlich.

Weitere Infos zu Lay's erhalten Sie unter www.lays.de

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