Bauer Media KG mit neuer PKW Käufertypologie
Hamburg (ots)
Die Automobilindustrie ist momentan durch einen harten Verdrängungswettbewerb charakterisiert, der hohe Anforderungen an die Kommunikation stellt. Kenntnisse über die Zielgruppen und deren Kaufmotive sind dabei zentrale Erfolgsfaktoren.
Auf Basis der VerbraucherAnalyse 2003 hat die Bauer Media KG die PKW- Käufer-Typologie neu aufgelegt. Das Planungs- und Analysetool basiert auf einer Clusteranalyse, bei der Personen aufgrund ihrer Ähnlichkeiten im Kaufverhalten zu Typen gruppiert werden und bietet so die Möglichkeit einer differenzierten Zielgruppen- Betrachtung. Als Cluster-Kriterien wurden die Kaufmotive Umwelt & Kosten, Komfort & Sicherheit, Familie, Qualität, Prestige, Spass und Freiheit gewählt.
Für die Marketing- und Mediaplanung bietet sich damit die Möglichkeit, einzelne Typen als Zielgruppe zu definieren und die Kommunikationsmaßnahmen genau darauf abzustimmen. Die in der VerbraucherAnalyse abgefragten Kriterien erlauben eine genaue Analyse des Mediaverhaltens der einzelnen Käufertypen.
In Zusammenarbeit mit dem ISBA-Institut, Hamburg, wurden insgesamt zehn verschiedenen PKW Käufertypen ermittelt. Die Analyse konzentriert sich ausschließlich auf Personen, die innerhalb der nächsten zwei Jahre beabsichtigen einen PKW zu kaufen.
Die PKW Käufertypologie kann unter www.bauermedia.com kostenlos herunter geladen werden. Weitere Informationen erhalten Sie bei Matthias Franzen, Tel. 040/ 3019-3012, mfranzen@bauermedia.com.
Kontakt:
Jutta Schneider
Bauer Verlagsgruppe
Kommunikation und Presse
Telefon: 040 / 3019 - 1028
Email: jschneider@hbv.de
Die Bauer Verlagsgruppe ist Europas führender Zeitschriftenverlag.
Sie publiziert 120 Zeitschriften in 13 Ländern und beschäftigt mehr
als 6.500 Mitarbeiter. Allein in Deutschland gibt das
Familienunternehmen 34 Zeitschriften heraus und erreicht
32 Millionen Leser. Der Vertriebs- und Anzeigenumsatz im
Zeitschriftenbereich liegt bei 1,6 Milliarden Euro pro Jahr.
(Quellen: ag.ma, Geschäftsbericht)
ots-Originaltext: Bauer Media KG
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