17.11.2006 – 12:04

news aktuell GmbH

Web 2.0: Der Begriff wird verschwinden, die Technik wird bleiben

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München (ots)

Der Hype um das Thema Web 2.0 wird bald vorbei sein. Aber die
Technik wird bleiben und die Internetnutzung auch in Zukunft stark
beeinflussen. So das Fazit des jüngsten media coffees von news
aktuell in München. Mehr als 200 Pressesprecher, PR-Fachleute und
Journalisten folgten der Einladung der dpa-Tochter, um sich über das
Thema "Web 2.0: Wie verändern sich Medien und PR?" zu informieren.

Moderator Christian Jakubetz von der Deutschen Journalistenschule
läutete die Diskussion mit der Frage ein, wie das Trendthema Web 2.0
zum jetzigen Zeitpunkt zu beurteilen ist. "Die Welt wird sich nicht
total verändern durch Web 2.0. Es ist lediglich eine neue Stufe der
Entwicklung des Internets erreicht. Und jeder muss sehen, was er
daraus macht," so Christian Faltin, Geschäftsführer der PR-Agentur
dot.communications. Er plädierte dafür, dass PR-Fachleute im Web 2.0
sich klar zu erkennen geben müssen: " Wenn man schlechte PR machen
will, dann sollte man Communities infiltrieren. Dann hat man die
garantiert."

Rainer Tief, Leiter Programmbereich Bayern 3, Jugend und
Multimedia, erklärte, warum Weblogs auch für die so genannten
klassischen Medien wichtig sind: "Blogs haben eine sehr gute
Korrekturfunktion für uns. Das Bild-Blog ist da ein sehr gutes
Beispiel." Web 2.0 ist für Rainer Tief kein temporäres Phänomen, auch
wenn er dem Trend recht kritisch gegenüber steht: " Web 2.0 ist ein
toller Begriff, der jetzt in Mode ist und bald nicht mehr. Der
Begriff wird gehen, die Technik aber wird bleiben."

Die weit reichende Bedeutung der Blogosphäre unterstrich
Klaus-Peter Frahm, Prokurist und Leiter IT bei news aktuell: "Wenn es
um Themen geht, die sehr nahe an den Leuten dran sind, dann findet
man ganz viel kreativen, pfiffigen und wichtigen Content bei den
Bloggern." Seiner Meinung nach haben die klassischen Medien ihre Gate
Keeper Funktion zu einem großen Teil bereits verloren: " Sicher haben
sie weiterhin die Aufgabe, Inhalte zu sichten und zu gewichten. Aber
in Zukunft werden immer mehr Informationen an den klassischen Medien
vorbei die öffentliche Meinung beeinflussen."

Anders argumentierte Michael Kieß, Leiter Presse- &
Öffentlichkeitsarbeit, IBM Entwicklung und Forschung, der deutlich
machte, dass sein Medienmix trotz Web 2.0 weiterhin klar definiert
ist: "Allergrößten Teils will ich mit meinen Botschaften in die
klassischen Medien. Dieses Verhältnis wird sich aber wahrscheinlich
in Zukunft verschieben. Wir können sicher sein, dass es bald eine
Qualitätsoffensive im Journalismus geben wird. Youtube ist nicht die
Zukunft des Journalismus."

Eher kritisch betrachtete auch Rainer Kerl, Technischer Leiter bei
sueddeutsche.de, das Trendthema Web 2.0: " Außer dass heute alle eine
Breitbandverbindung haben, ist Web 2.0 eigentlich ein alter Hut."
Auch wegweisenden Web 2.0-Angeboten prophezeite er keine große
Zukunft: "Aus Youtube wird wahrscheinlich nichts anderes werden als
eine Suchmaschine für Videos."

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Jens Petersen
Head of Media Communications
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