03.08.2022 – 17:36

Mitteldeutsche Zeitung zu Autofirmen

Das Auto kehrt gerade zurück zu seinen Wurzeln als Transportmittel - schlechte Voraussetzungen für Premiumzuschläge.

Mercedes zieht die Konsequenzen als erster und geradezu demonstrativ: Aus Premium wird Luxus. Wenn die technischen Rechtfertigungen für Preiszuschläge immer dünner werden, kann man sich gleich an der Modebranche orientieren. Dann werden Exklusivität, Stil und Markenwelt direkt bezahlt - ohne Umweg über technische Feinheiten.

Das kann funktionieren, wie Apple zeigt: Minimale technische Differenzierung bringt maximale Margen. Aber die erfolgsverwöhnten Autoingenieure werden sich umstellen müssen.

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Marc Rath
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