22.07.2010 – 08:20

VAUNET - Verband Privater Medien

Branchenverband VPRT mit Prognose für die wirtschaftliche Entwicklung des privaten Rundfunks 2010:

Berlin (ots)

   - Wachstum der Fernsehwerbung von rund 4 Prozent und der 
     Hörfunkwerbung von circa 2,3 Prozent erwartet
   - Umsätze im Pay-TV sollen um 5,4 Prozent und im Teleshopping um 
     10 Prozent steigen
   - Fairere Bedingungen im Wettbewerb Voraussetzung für Sicherung 
     und Stärkung des Wachstums

Auf Basis einer erstmalig durchgeführten Befragung im Mitgliederkreis geht der Verband Privater Rundfunk und Telemedien e. V. (VPRT), der in Deutschland die Interessen der privaten Fernseh-, Radio- und Telemedienveranstalter vertritt, für das Gesamtjahr 2010 von einer leichten Markterholung und einem Wachstum der Werbe-, Pay-TV- und Teleshoppingumsätze im deutschen Markt aus - dies jedoch im Verhältnis zur relativ niedrigen Vergleichsbasis 2009. Insgesamt werden die Werbeumsätze weiter deutlich unter dem Niveau der Jahre 2007 und 2008 liegen. Die befragten Experten des VPRT erwarten für den Gesamtmarkt 2010 ein Wachstum von circa 4 Prozent in der TV-Werbung (Netto-Werbeumsätze im privaten Fernsehen 2009: 3,39 Mrd. Euro, erwartet 2010: rund 3,52 Mrd. Euro) sowie ein Wachstum von rund 2,3 Prozent in der Radiowerbung (Netto-Werbeumsätze im privaten Radio 2009: 495 Mio. Euro, erwartet 2010: circa 506 Mio. Euro).

Für den Bereich der entgeltfinanzierten Pay-TV-Programme prognostiziert der VPRT auf Basis der Befragung für den Gesamtmarkt über alle Plattformen hinweg für 2010 ein Wachstum von circa 5,4 Prozent und für den Teleshoppingbereich einen Umsatzzuwachs um rund 10 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Der Gesamtmarkt Pay-TV in Deutschland betrug nach einer Erhebung der Arbeitsgemeinschaft der Landesmedienanstalten 2009 1,1 Milliarden Euro, der des Teleshoppings 1,5 Milliarden Euro.

VPRT-Präsident Jürgen Doetz: "Unsere Branche wird 2010 trotz der fortschreitenden Digitalisierung und wirtschaftlichen Erholung deutlich hinter ihren früheren Umsatzzahlen zurückbleiben. Auch wenn die konjunkturelle Krise überstanden scheint, bleiben die strukturellen Probleme im deutschen Medienmarkt bestehen. Sie liegen insbesondere in den in Deutschland einzigartigen Wettbewerbsverzerrungen durch die öffentlich-rechtlichen Rundfunkanstalten, die 2009 über Erlöse aus Gebühren und anderen Einnahmen von rund 8,4 Milliarden Euro verfügten und den Markt für private Medienangebote damit deutlich begrenzen. Um die Innovationsfähigkeit privater Medienunternehmen auch in Zukunft zu erhalten, muss die Politik faire Wettbewerbsbedingungen schaffen und Wettbewerbsnachteile für die privaten Radio- und TV-Anbieter abbauen."

Doetz betonte, dass neben dem Wettbewerb mit den gebührenfinanzierten Anstalten ARD und ZDF für die privaten deutschen Anbieter der Wettbewerb mit den globalen Playern im Medien- und Werbemarkt eine immer größere Rolle spiele. Für eine Stärkung der deutschen überwiegend werbefinanzierten Medienangebote warnt der VPRT vor diesem Hintergrund vor weiteren Werbeverboten oder Einschränkungen, die eine fortgesetzt positive wirtschaftliche Entwicklung andernfalls in Frage stellen würden.

Für den Pay-TV-Markt erwartet der VPRT perspektivisch insbesondere durch die fortschreitende Digitalisierung und die damit verbundene Ausrüstung weiterer Haushalte mit Pay-TV-fähigen Endgeräten positive Impulse. Neben der bisher schleppenden Digitalisierung bleibt das größte Hemmnis auch für die weitere Entwicklung des Pay-TV-Marktes in Deutschland die übermäßige Anzahl der Programmangebote von ARD und ZDF. Für den Pay-TV-Markt wirkt sich insbesondere die gebündelte Einkaufsmacht der gebührenfinanzierten Anstalten auf den internationalen Lizenzmärkten, beispielsweise im Wettbewerb um Sport- und Filmlizenzen, negativ aus.

Eine weitere gemeinsame Sorge von Free- und Pay-TV-Anbietern ist der Schutz ihrer Inhalte vor unbefugter Nutzung durch Dritte. Ohne eine Verbesserung des Urheber- und Leistungsschutzrechts befürchten die privaten Anbieter einen zunehmenden Kontrollverlust über ihre eigenen Inhalte.

Bei Interesse können folgende Hintergrundinformtionen in der VPRT-Geschäftsstelle per E-Mail an klebe@vprt.de angefordert werden:

   - Factsheet

Fernsehen und Radio in Deutschland 
Marktentwicklung 2009 - VPRT-Prognose 2010

   - Hintergrundinformation

VPRT zu den Drei-Stufen-Tests 
Rückblick - Fazit - Ausblick

   - Hintergrundinformation

Kleiner Einblick in große Sparpotentiale im öffentlich-rechtlichen 
Rundfunk (Work in Progress)

   - Hintergrundinformation

Werbe- und Sponsoringfreiheit des öffentlich-rechtlichen Rundfunks 
Vier gute Gründe

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Hartmut Schultz, Hartmut Schultz Kommunikation GmbH,
Tel.: 030/39880-101,
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