BDZV - Bundesverband Digitalpublisher und Zeitungsverleger e.V.
Zeitungen auf Tablets sind wichtiger Teil der Digitalstrategie
BDZV-Jahrespressekonferenz: Große Herausforderungen im Markt
Forderungen an die Politik
Berlin (ots)
Die Übertragung von Zeitungsinhalten auf Tablets ist wesentlicher Bestandteil der Digitalstrategien der deutschen Zeitungsverlage. "Elektronische Lesegeräte gehören zu den Hoffnungsträgern der Zeitungsbranche", erklärte der Hauptgeschäftsführer des Bundesverbands Deutscher Zeitungsverleger (BDZV), Dietmar Wolff, heute in Berlin bei der Jahrespressekonferenz der Organisation. Durch die Einführung des iPad von Apple habe das Publizieren auf elektronischen Displays eine neue Dimension erreicht. In den Verlagen werde intensiv an Inhalten, Design und Vermarktungsmodellen gearbeitet. Die gesamte Branche bewege sich in einer wichtigen Experimentierphase. Es bestehe Konsens, dass die neuen Tablets große Chancen böten, das klassische Geschäftsmodell der Zeitung, nämlich Vertriebserlöse plus Werbeerlöse, in die digitale Welt zu übertragen.
Der Leiter Kommunikation + Multimedia des BDZV, Hans-Joachim Fuhrmann, machte deutlich, dass die Verlage beim E-Publishing mehr sein wollen als reine Inhalteanbieter. "Sie wollen auf den neuen digitalen Plattformen die Beziehung zu ihren Kunden behalten und die Verkaufspreise für ihre Produkte ebenso selbst bestimmen wie die Entwicklung des Anzeigengeschäfts." Darüber müsse mit den externen Plattformbetreibern verhandelt werden. Wichtig sei, dass die Verlagsangebote ohne technische Hindernisse möglichst auf allen attraktiven Plattformen und Endgeräten präsentiert werden könnten. Vorstellbar seien auch Kooperationen von Verlagen zur Einrichtung eines E-Kiosks für Presseprodukte.
Drei-Stufen-Test wird zur Farce
BDZV-Hauptgeschäftsführer Dietmar Wolff hob hervor, dass es angesichts der bislang nicht ausreichenden Refinanzierung der Onlineaktivitäten durch Werbung von "existenzieller Bedeutung" sei, im Internet auf Bezahlinhalte zu setzen. Jüngste Studien und auch Verlagserfahrungen im Markt zeigten, dass die Nutzer durchaus bereit seien, für attraktive und exklusive Inhalte zu bezahlen. In diesem Zusammenhang kritisierte Wolff das Engagement der öffentlich-rechtlichen Rundfunkanstalten, die mit ihren gebührenfinanzierten Onlineauftritten jede Marktentwicklung konterkarierten. Die Verbreitung von textbasierten Portalen wie "tagesschau.de" und "heute.de" auf allen Verteilkanälen habe nichts mehr mit Rundfunk zu tun. "Es ist ein Skandal, dass die Rundfunkräte den presseähnlichen Angeboten grünes Licht geben und den Drei-Stufen-Test damit zur Farce machen", so Wolff. Die Zeitungsverleger würden mit allen ihnen zur Verfügung stehenden juristischen und politischen Mitteln Front gegen diese Praxis machen.
Leistungsschutzrecht: gegen gewerblichen Missbrauch
Als weiteren Eckpfeiler für eine neue Positionierung der Verlage in der digitalen Medienkultur bekräftigte der Hauptgeschäftsführer die Forderung nach einem umfassenden Leistungsschutzrecht für Presseprodukte. Dabei gehe es einzig um das Ziel, die teuer produzierten und mit einem hohen Aufwand vom Verlag präsentierten Inhalte von Zeitungen und Zeitschriften vor dem gewerblichen Zugriff Dritter zu schützen. "Dass unsere Inhalte ohne jede Legitimation und Gegenleistung gewerblich genutzt werden, ist kein Zukunftsmodell für die deutsche Verlagsindustrie", so Wolff. Ausdrücklich hob er hervor, dass die private Nutzung der Zeitungsinhalte im Netz auch in Zukunft uneingeschränkt möglich sein wird. Das Zitieren aus Presseinhalten sei ebenfalls weiterhin erlaubt. Wolff machte klar, dass Verleger und Journalisten von einem gesetzlich verankerten Leistungsschutz profitieren würden. Über die Beteiligung der Journalisten an künftigen Erträgen aus dem Leistungsschutzrecht werde bereits mit den Journalistengewerkschaften gesprochen.
Mehrwertsteuersatz nicht antasten!
Zu den politischen Diskussionen über eine mögliche Veränderung des reduzierten Mehrwertsteuersatzes sagte Wolff, die Zeitungsverleger vertrauten darauf, dass der Mehrwertsteuersatz für Presseerzeugnisse in Höhe von sieben Prozent unangetastet bleibe. "Zeitungen sind wie Lebensmittel. Sie sichern die Teilhabe und den Diskurs in einer pluralistischen und demokratisch verfassten Gesellschaft." Niemand könne eine plausible Antwort auf die Frage geben, warum es überhaupt eine Steuer für politische Meinungs- und Willensbildung gebe. Allen voran müsse die Politik ein hohes Interesse daran haben, dass die Zeitung mit ihrem umfassenden Informationsangebot die Menschen erreiche - national, regional, lokal. Trotz einer mittlerweile völlig fragmentierten Mediennutzung und einer unüberschaubaren Fülle an Medienangeboten läsen täglich 71,4 Prozent der über 14-Jährigen die gedruckte Zeitung. Hinzu kämen 52 Prozent der Internetnutzer (Unique User), die regelmäßig die Websites der Verlage aufsuchten. In der Kombination von gedruckter Zeitung und Onlineangebot erreichten - so Wolff - etliche Zeitungen mehr Menschen als je zuvor. Dennoch seien die Herausforderungen im Leser- und Nutzermarkt mit einem jährlichen Auflagenrückgang von mehr als zwei Prozent und einer noch anhaltenden Anzeigenflaute sehr groß. Allerdings setzten die Verlage in diesem Jahr auf eine positive Entwicklung im Stellenmarkt, der zuvor infolge der Wirtschafts- und Finanzkrise regelrecht eingebrochen war.
Jörg Laskowski, Geschäftsführer Verlagswirtschaft des BDZV, führte aus, dass die Zeitungen europaweit unter der anhaltenden schwierigen Entwicklung der Gesamtwirtschaft litten. Besonders hart getroffen habe es eine Reihe von Gratiszeitungen. "Ohne Vertriebserlöse konnten sie die Werbekrise nicht überleben." Die Entwicklung im deutschen Zeitungsmarkt sei im ersten Halbjahr 2010 zwar nicht mehr so dramatisch wie im Jahr zuvor, doch von einer Erholung könne noch keine Rede sein. Bis einschließlich Mai ging die Menge der Zeitungsanzeigen im Vergleich zum Vorjahr um 8,3 Prozent zurück.
Kritik an Deutscher Post AG
Vor allem die schwierige Situation im lokalen Handel spiegele sich im Anzeigengeschäft der Zeitungen wider. Dies werde zusätzlich erschwert durch die wettbewerbsverzerrenden Aktivitäten der Deutschen Post AG mit dem Produkt "EINKAUF AKTUELL". "Es ist eine Chuzpe, wie der Staat seine schützende Hand über ein Monopolunternehmen hält, bei dem er immer noch der größte Aktionär ist, statt die wirklich freie Wirtschaft und den Mittelstand zu fördern", so Laskowski. Dass der ADAC als staatlich anerkannter gemeinnütziger Verein ab September 2010 das Post-Produkt "EINKAUF AKTUELL" mit redaktionellen Inhalten bestücken soll, sei der Gipfel der Wettbewerbsverzerrung. Diese Fehlentwicklungen gingen übrigens einher mit einem "rabiaten und illegitimen Geschäftsgebaren" der Deutschen Post AG im Briefgeschäft, in dem sich Zeitungsverlage ebenfalls engagierten. Mit Rabatten von fast 40 Prozent für Geschäftskunden versuche die Deutsche Post AG, die privaten Briefdienste aus dem Markt zu drängen. Der BDZV werde diesen Missstand vor dem Bundeskartellamt und vor der EU-Kommission in Brüssel aufzeigen.
Geschäftsentwicklung
Im Jahr 2009 mussten die Zeitungen als größter Werbeträger - ebenso wie fast alle übrigen Werbeträger - erhebliche Verluste hinnehmen; das Minus im Anzeigengeschäft lag bei 15,9 Prozent (700 Millionen Euro). Durch die positive Entwicklung der Vertriebsumsätze (+2,3 Prozent / 101 Millionen Euro) konnte das Ergebnis teilweise ausgeglichen werden. Somit lag das Gesamtergebnis bei -7 Prozent (ca. 640 Millionen Euro). Der Gesamtumsatz 2009 lag bei 8,46 Milliarden Euro. Davon entfielen 3,9 Mrd. auf das Anzeigen- und Beilagengeschäft, 82 Millionen Euro auf Supplements, 4,47 Milliarden Euro auf Vertriebserlöse.
Die Auflagen gingen 2009 im Durchschnitt um 2,5 Prozent zurück (2008: 25,95 Mio.; 2009: 25,31 Mio.). Diese Entwicklung hielt im ersten Quartal 2010 (-2,7 Prozent) an. Die lokalen und regionalen Abozeitungen verloren im Vorjahresvergleich 2,2 Prozent, Kaufzeitungen 4,1 Prozent, Überregionale 2,1 Prozent, Wochenzeitungen 2,6 Prozent, Sonntagszeitungen 3,6 Prozent.
Die deutschen Zeitungsverlage verkaufen pro Erscheinungstag insgesamt 24,66 Millionen Exemplare. Davon entfallen 19,4 Millionen auf Tageszeitungen (lokale und regionale Abozeitungen 13,8 Mio., überregionale 1,6 Mio., Straßenverkaufszeitungen 4 Mio.), zwei Millionen auf Wochenzeitungen und 3,2 Millionen auf Sonntagszeitungen.
Pressekontakt:
Hans-Joachim Fuhrmann
Telefon: 030/ 726298-210
E-Mail: fuhrmann@bdzv.de
Anja Pasquay
Telefon: 030/ 726298-214
E-Mail: pasquay@bdzv.de
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