Forschung: ARD-Bundesliga-Konferenz ist das Top-Radioumfeld für Werbungtreibende
Frankfurt am Main (ots)
Eine kampagnenbegleitende Studie der AS&S belegt, dass die samstägliche Konferenzschaltung der Fußball-Bundesliga ein hochwirksames Werbeumfeld ist - nicht zuletzt dank der loyalen Hörerschaft.
Unternehmen, die mit ihren Marken und Produkten in den Fußball-Umfeldern der Hörfunk-Kombi AS&S Radio Liga Live präsent sind, profitieren von einer treuen Hörerschaft, die zudem an vielerlei Produktbereichen interessiert ist. Mit ihrer Radiokampagne direkt vor oder direkt nach der Bundesliga-Konferenz können Werbungtreibende die Markenbekanntheit und die Aufmerksamkeit für ihre Werbekampagne deutlich steigern.
Zu diesem Ergebnis kommt eine Wirkungsstudie der AS&S. Eine wichtige Erkenntnis dabei: Die Hörer der Bundesliga-Schlusskonferenz sind überzeugte und treue Fans dieser Sendung. Fast die Hälfte der Befragten (49 Prozent) hört die Schlusskonferenz regelmäßig jeden Samstag, mehr als jeder Dritte (39 Prozent) schaltet zumindest ein- bis zweimal im Monat ein. Und: Neben ihrem Interesse für Fußball sind die AS&S Radio Liga Live-Hörer offen für vielerlei Produktbereiche, also beispielsweise auch für Angebote von Versicherungen und Banken.
Die hohe Aufmerksamkeit für die spannende Live-Berichterstattung von den Spielen der Fußball-Bundesliga und die Mehrfachkontakte in dieser stark involvierten Hörerzielgruppe sorgen dafür, dass Werbungtreibende und ihre Kampagnen bei den AS&S Radio Liga Live-Hörern deutlich bekannter und präsenter sind als in der Bevölkerung insgesamt: Alle untersuchten Unternehmen, die in dieser Kombi geworben haben, erreichen bei den Hörern eine erheblich höhere Markenbekanntheit. So erzielt ein Hersteller von Solaranlagen ein Plus von 59 Prozent, und ein Druckerhersteller steigert seine Markenbekanntheit sogar um 61 Prozent.
Noch deutlicher sind die Vergleichszahlen bei der Werbepräsenz: Ein Reifenhersteller kann sich bei den AS&S Radio Liga Live-Hörern über eine um 75 Prozent höhere Werbe-Awareness freuen, die getestete Druckermarke erzielt sogar 79 Prozent mehr Werbebekanntheit. Starke Effekte im Fußball-Umfeld verbuchte auch ein Hersteller von Solaranlagen: Bei den befragten Hörern war die Erinnerung an die Werbung des Unternehmens um stattliche 133 Prozent höher als bei der Gesamtbevölkerung.
Bei der kampagnenbegleitenden Forschung analysierte AS&S die Aussagen zweier unterschiedlicher Personengruppen: Zum einen wurden 300 Hörer von WDR 2, die am letzten Spieltag der Fußball-Bundesliga-Saison 2011/2012 die Schlusskonferenz im Radio mitverfolgt hatten, telefonisch befragt. Zum Vergleich führten die Forscher zudem Interviews mit 300 Personen aus Nordrhein-Westfalen im Alter ab 14 Jahren durch.
AS&S Radio GmbH
Der Public-Private Vermarkter AS&S Radio, eine 100%-ige Tochter der ARD-Werbung SALES & SERVICES GmbH (AS&S), bietet neben dem starken Vermarktungsportfolio in den AS&S Radio Deutschland-Kombis auch attraktive crossmediale Vermarktungsangebote bis hin zum Bereich User-generated-Radio an. Infos zu den aktuellen Angeboten finden sich unter www.ass-radio.de und unter www.was-wollen-sie-bewegen.de
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