Interaktive Kampagne zu neuer ProSieben-Telenovela "Lotta in Love" verbindet Mobile und Plakat
Konzeption von SevenOne Intermedia
München (ots)
Mit "Lotta in Love" Herzen finden und Finderlohn aufs Handy holen: SevenOne Intermedia, das Multimedia-Unternehmen der ProSiebenSat.1-Gruppe, startet am 16. März 2006 eine interaktive Plakat-Kampagne für die neue ProSieben-Telenovela "Lotta in Love" (ab 27. März 2006: montags bis freitags um 18.00 Uhr).
Die Aufgabe für die Betrachter besteht darin, das Herz des "Lotta in Love"-Logos auf dem Plakat zu fotografieren und per MMS an die Kurzwahl "48899" zu senden*. Kurze Zeit später erhält der Teilnehmer als Finderlohn einen Link auf sein Handy. Mit diesem kann er sich einen Klingelton als Realtone, gesungen von Janin Reinhardt, der Hauptdarstellerin von "Lotta in Love", herunterladen. Ein zusätzlicher Reiz für den User besteht darin, dass ProSieben den Klingelton kostenlos zur Verfügung stellt. Etwa einen Tag später erhalten die Teilnehmer eine Info-SMS von Lotta, die noch einmal auf das Format sowie die Website hinweist und die Teilnehmer zur Registrierung in der "Lotta"-Community einlädt.
Die Besonderheit dieser Plakat-Kampagne besteht in ihrem innovativen Charakter: Erstmalig kommt im unmittelbaren Werbeumfeld vor dem Sendestart eines neuen TV-Formats eine interaktive Komponente zum Einsatz. Die Plakate werden somit nicht nur zum Marketinginstrument, sondern sichern durch die Schnittstelle zur Online-Community auch einen direkten und nachhaltigen Dialog mit dem User.
Die Plakatkampagne ist auf rund drei Wochen angelegt: Die Wild- Plakatierung startet am 16. März, die Platzierung der City-Light-Poster gegen Ende des Monats. SevenOne Intermedia hat das Projekt im Auftrag von ProSieben zusammen mit der Neven Vision Germany GmbH umgesetzt.
* MMS- und WAP-Verbindungskosten abhängig vom jeweiligen Handytarif.
Ansprechpartner:
SevenOne Intermedia GmbH
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