CP MONITOR - Magazin für Content Marketing
Gesundheitsmarkt: Printmedien bei Mediennutzung noch an erster Stelle
Pharmaindustrie hat Werbeaufwendungen in den letzten 10 Jahren verdoppelt
Nutzung inhaltlicher Mehrwerte unter den Erwartungen
Hamburg (ots)
Gesundheit wird längst nicht mehr als Abwesenheit von Krankheit verstanden, sondern immer stärker als Lebensgefühl und Lifestyle-Aspekt. Die Pharmaindustrie hat ihre Kommunikations- und Marketingstrategie und die Budgets den neuen Verhältnissen und Potentialen angepasst und in den vergangenen zehn Jahren die OTC-Werbespendings verdoppelt.
Bei Fragen zur Gesundheit vertrauen Patienten und Verbraucher nach wie vor auf Printmedien. Das Internet steht dennoch auf der Agenda der Pharma-Kommunikation ganz oben.
Wie die wichtigsten 17 Pharmamarken Deutschlands das Internet mit Content-Marketing-Ansätzen nutzen, hat die Hamburger Online-Media-Agentur NetzwerkReklame exklusiv für CP MONITOR untersucht. Die Ergebnisse des NOAR-Index zeigen viele gute Ansätze, aber auch noch jede Menge Nachholbedarf. Die Nutzung der Produkt-Websites bewegt sich nach wie vor auf einem relativ niedrigen Niveau. So weist zum Beispiel keines der untersuchten Marken-Portale eine ausreichende Nutzung auf, um über das Comscore-Panel valide erfasst zu werden, welches üblicherweise die Reichweite aller Websites mit mehr als 30.000 Usern pro Monat auflistet. (Leseprobe: http://www.cpmonitor.de/_data/CPM_NOAR_3_14.pdf)
Dies sind einige Themen aus der aktuellen CP MONITOR-Ausgabe mit dem Schwerpunkt Corporate Publishing-Aktivitäten im OTC-Markt. Inhaltsverzeichnis: http://www.cpmonitor.de/_data/CPM_Inhalt_3_14.pdf
Das Magazin kann zum Preis von 20 Euro beim New Business Verlag bestellt werden: http://www.cp-monitor.de/heftarchiv/index.php?rubric=Heft-Archiv
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